ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر قصد خرید مصرفکننده (مورد مطالعه: مصرف کنندگان تک ماکارون)

محل انتشار: مجله مدیریت فرهنگ سازمانی، دوره: 19، شماره: 1
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 208

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1550941

شناسه ملی سند علمی:

JR_JOMC-19-1_001

تاریخ نمایه سازی: 17 آبان 1401

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر قصد خرید مصرف کنندگان تک ماکارون انجام شد. برای رسیدن به این هدف، از طریق مطالعات گذشته، عواملی که در این موضوع دخیل بودند شناسایی شدند و با استفاده از متغیرهای بازاریابی خیرخواهانه، جذابیت برند، هویت مصرف کننده با شرکت، بدبینی مصرف کننده، احساسات اخلاقی، و قصد خرید مدل پژوهش شکل گرفت. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیقی توصیفی است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه بود. تعداد ۳۵۰ پرسشنامه بین مصرف کنندگان محصول تک ماکارون شهر تهران در فاصله زمانی آبان ماه تا دی ماه ۱۳۹۴ توزیع و تعداد ۳۳۰ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری شد. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار  AMOS۱۸ انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی خیرخواهانه بر جذابیت برند، احساسات اخلاقی، و قصد خرید مصرف کننده تاثیر مثبت و معنادار، اما، بر بدبینی مصرف کننده اثر معکوس و معنادار می گذارد. همچنین، احساسات اخلاقی و هویت مصرف کننده با شرکت نیز بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنادار می گذارد. در نهایت بدبینی مصرف کننده بر قصد خرید محصول بازاریابی خیرخواهانه اثر معکوس می گذارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی خیرخواهانه ، تک ماکارون ، قصد خرید ، مدل یابی معادلات ساختاری

نویسندگان

حسین خنیفر

استاد دانشکده مدیریت و حسابداری پردیس فارابی دانشگاه تهران

نیما سلطانی نژاد

مدرس مرکز آموزش علمی کاربردی فرهنگ و هنر رشد کرمان

علی اصغر رشید

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابارشی، احمد؛ سید یعقوب حسینی (۱۳۹۱). مدل سازی معادلات ساختاری، ...
  • آقایی فر، آرش (۱۳۹۰). «بررسی اثر بازاریابی خیرخواهانه کالاهای مصرفی ...
  • رودانی، امین؛ حسین رحمان سرشت (۱۳۸۹). «انگیزشهای موثر بر انتخاب ...
  • سلطانی نژاد، نیما (۱۳۹۳). «تاثیر تصویر فروشگاه و کیفیت خدمات ...
  • ReferencesAbarshi, A. & Hosseini, S. Y. (۲۰۱۲). “Structural Equation Modeling”, ...
  • Anuar, M. M. & Mohamad, O. (۲۰۱۲). “Effects of skepticism ...
  • Anuar, M. M., Omar, K., & Mohamad, O. (۲۰۱۴). “Does ...
  • Ashforth, B. E. & Mael, F. (۱۹۸۹). “Social identity theory ...
  • Barnes, A. J. (۲۰۱۱). “Corporate Social Responsibility and its effects ...
  • Barone, M. J., Miyazaki, A. D., & Taylor, K. A. ...
  • Belk, R. (۱۹۸۸). Possessions and self, John Wiley & Sons, ...
  • Bigné-Alcañiz, E., Currás-Pérez, R., Ruiz-Mafé, C., & Sanz-Blas, S. (۲۰۱۰). ...
  • Currás-Pérez, R., Bigné-Alcañiz, E., & Alvarado-Herrera, A. (۲۰۰۹). “The role ...
  • Erez, M. & Earley, P. C. (۱۹۹۳). Culture, self-identity, and ...
  • Escalas, J. E. & Bettman, J. R. (۲۰۰۵). “Self-construal, reference ...
  • Foster, B. D. & Cadogan, J. W. (۲۰۰۰). “Relationship selling ...
  • Griskevicius, V., Shiota, M. N., & Nowlis, S. M. (۲۰۱۰). ...
  • Gupta, S. & Pirsch, J. (۲۰۰۶). “The company-cause-customer fit decision ...
  • Haidt, J. (۲۰۰۳). The moral emotions, In R. J. Davidson, ...
  • He, H., Li, Y., & Harris, L. (۲۰۱۲). “Social identity ...
  • Hoffman, M. L. (۱۹۸۱). “The development of empathy. Altruism and ...
  • Hunjra, A. I., Azam, R. I., & Humayoun, A. A. ...
  • Kim, D., Magnini, V. P., & Singal, M. (۲۰۱۱). “The ...
  • Kim, J. E. & Johnson, K. K. (۲۰۱۳). “The impact ...
  • Kotler, P. & Lee, N. (۲۰۰۵). Corporate social responsibility, Doing ...
  • Marhana, M. Anuar, & Khatijah, O., & Osman Mohamad (۲۰۱۳). ...
  • Marin, L. & Ruiz, S. (۲۰۰۷). “I need you too! ...
  • Mohr, L. A., Eroglu, D., & Ellen, S. P. (۱۹۹۸). ...
  • Monin, B., Pizarro, D. A., & Beer, J. S. (۲۰۰۷). ...
  • Obermiller, C. & Spangenberg, E. R. (۱۹۹۸). “Development of a ...
  • Papista, E. & Dimitriadis, S. (۲۰۱۲). “Exploring consumer-brand relationship quality ...
  • Pracejus, J. W. & Olsen, G. D. (۲۰۰۴). “The role ...
  • Qamar, N. & Lodhi, R. N. (۲۰۱۳). “An Empirical Study ...
  • Rodani, A. & Rahman Seresht, H. (۲۰۱۰). “Motivations affecting the ...
  • Schwarz, N. & Clore, G. L. (۱۹۸۳). “Mood, misattribution, and ...
  • Shabbir, S., Kaufmann, H. R., Ahmad, I., & Qureshi, I. ...
  • Singh, S., Kristensen, L., & Villasenor, E. (۲۰۰۹). “Overcoming skepticism ...
  • Soltaninejad, N. (۲۰۱۴). “The effect of store image and service ...
  • Tajfel, H. & Turner, J. C. (۲۰۰۴). “The Social Identity ...
  • Tangney, J. P., Stuewig, J., & Mashek, D. J. (۲۰۰۷). ...
  • Varadarajan, P. R. & Menon, A. (۱۹۸۸). “Cause-related marketing: A ...
  • Webb, D. J. & Mohr, L. A. (۱۹۹۸). “A typology ...
  • Wheale, P. & Hinton, P. (۲۰۰۷). “Ethical consumers in search ...
  • Yoon, Y., Gürhan-Canli, Z., & Bozok, B. (۲۰۰۶). “Drawing inferences ...
    • نمایش کامل مراجع