CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

ارائه الگوی بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی ایران

عنوان مقاله: ارائه الگوی بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی ایران
شناسه ملی مقاله: JR_MST-9-3_008
منتشر شده در در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:

زهرا آملی دیوا - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ، واحد سمنان ،دانشگاه آزاد اسلامی،سمنان،ایران
ابوالفضل دانایی - گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.
سید محمد زرگر - گروه مدیریت،واحد سمنان،دانشگاه آزاد اسلامی ،سمنان،ایران

خلاصه مقاله:
در عصر رقابت و ظهور فناوری، بازاریابی دیجیتالی نه تنها نقش مهمی را ایفا می کند بلکه حوزه ی عملکرد و به کارگیری آن بسیار گسترده تر شده است. با توجه به پیشرفت های زیاد بازاریابی، در حال حاضر این نام به عنوان یک دانش و تخصص مستقل موردتوجه قرار می گیرد. صنایع دریایی شاخه ای از صنایع هستند که به فرآوری و تولید شناورهای گوناگون و همه ابزار و نیازمندی های پیوند دار با شناور، ناوبری، دریانوردی،خدمات بندری و ماهیگیری می پردازند و از دیدگاه اقتصادی از حوزه های حائز اهمیت است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- کاربردی بوده که با استفاده از روش داده بنیاد پس از مطالعات کتابخانه ای، استخراج و کدگذاری داده ها و همچنین مصاحبه عمیق و تخصصی با خبرگان به منظور ارائه یک الگوی راهبردی انجام شده است. جامعه آماری شامل ۱۰ نفر از کارشناسان خبره بازاریابی دیجیتالی و فعالان حوزه تجارت دریایی بوده است که در فرآیندهای کدگذاری، طبقه بندی مفاهیم، شناسایی مولفه ها و ابعاد و استخراج الگوی اولیه مشارکت داشته اند. یافته های تحقیق نشان می دهد که سه گروه اصلی از عوامل بر بازاریابی دیجیتالی در این صنعت اثرگذار است که شامل شرایط حاکم بر کسب وکار، ابزارها و استراتژی های مورداستفاده است و در این میان قدرت تاثیرگذاری صنایع دریایی در شرایط حاکم بر کسب وکار کمتر است و اما دو مورد دیگر که شامل استراتژی های مورداستفاده و ابزارهای مورداستفاده سازمان در بازاریابی دیجیتال کاملا تحت اختیار سازمان است و لازم است نسبت به این دو عامل توجه بیشتری شود.

کلمات کلیدی:
بازاریابی, بازاریابی دیجیتال, صنایع دریایی, داده بنیاد

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1548742/