ارائه الگوی بازاریابی دیجیتال در صنایع دریایی ایران

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 78

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MST-9-3_008

تاریخ نمایه سازی: 12 آبان 1401

چکیده مقاله:

در عصر رقابت و ظهور فناوری، بازاریابی دیجیتالی نه تنها نقش مهمی را ایفا می کند بلکه حوزه ی عملکرد و به کارگیری آن بسیار گسترده تر شده است. با توجه به پیشرفت های زیاد بازاریابی، در حال حاضر این نام به عنوان یک دانش و تخصص مستقل موردتوجه قرار می گیرد. صنایع دریایی شاخه ای از صنایع هستند که به فرآوری و تولید شناورهای گوناگون و همه ابزار و نیازمندی های پیوند دار با شناور، ناوبری، دریانوردی،خدمات بندری و ماهیگیری می پردازند و از دیدگاه اقتصادی از حوزه های حائز اهمیت است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- کاربردی بوده که با استفاده از روش داده بنیاد پس از مطالعات کتابخانه ای، استخراج و کدگذاری داده ها و همچنین مصاحبه عمیق و تخصصی با خبرگان به منظور ارائه یک الگوی راهبردی انجام شده است. جامعه آماری شامل ۱۰ نفر از کارشناسان خبره بازاریابی دیجیتالی و فعالان حوزه تجارت دریایی بوده است که در فرآیندهای کدگذاری، طبقه بندی مفاهیم، شناسایی مولفه ها و ابعاد و استخراج الگوی اولیه مشارکت داشته اند. یافته های تحقیق نشان می دهد که سه گروه اصلی از عوامل بر بازاریابی دیجیتالی در این صنعت اثرگذار است که شامل شرایط حاکم بر کسب وکار، ابزارها و استراتژی های مورداستفاده است و در این میان قدرت تاثیرگذاری صنایع دریایی در شرایط حاکم بر کسب وکار کمتر است و اما دو مورد دیگر که شامل استراتژی های مورداستفاده و ابزارهای مورداستفاده سازمان در بازاریابی دیجیتال کاملا تحت اختیار سازمان است و لازم است نسبت به این دو عامل توجه بیشتری شود.

نویسندگان

زهرا آملی دیوا

دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ، واحد سمنان ،دانشگاه آزاد اسلامی،سمنان،ایران

ابوالفضل دانایی

گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.

سید محمد زرگر

گروه مدیریت،واحد سمنان،دانشگاه آزاد اسلامی ،سمنان،ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اطیابی، مهساالسادات. ، محمدی، ی. (۱۳۹۸). کاربرد فناوری اطلاعات در ...
  • رایان، د. ( ۱۳۹۶). درک بازاریابی دیجیتال. ترجمه دکتر حسین ...
  • زاهای، د. ( ۱۳۹۸). مدیریت بازاریابی دیجیتال. ترجمه دکتر کامبیز ...
  • سیمایی ، م. (۱۳۹۷). بررسی تاثیر تجارت الکترونیک بر بهبود ...
  • شمالی پور، ب.، باورصاد، پ . (۱۳۹۵). نقش بندرها در ...
  • الصفی، ب.؛ غفاری، ا.؛ سایبانی، م. (۱۳۹۳). سیستم حمل ونقل ...
  • فرازمند، ح. (۱۳۹۵). بررسی و رتبه بندی عوامل موثر بر ...
  • کاتلر، ف. ، کارتاجایا، ه. ، ستیاوان، ا. ( ۱۳۹۷). ...
  • لطفیان، ز. (۱۳۹۵). ارائه چارچوب بازاریابی دهان به دهان الکترونیک ...
  • هاشمی، م. (۱۳۹۵). ارزیابی اقتصادی احداث یک شرکت کشتی سازی ...
  • والترز، س. (۱۳۸۴). بازاریابی بندرها / ایده و طرح ادی ...
  • Nijdam, M. and Horst, M. V. (۲۰۱۸). Port definition, concepts ...
  • Shaltoni, A.M & West, D. (۲۰۱۰). The measurement of e- ...
  • Strauss, Anselm; Corbin, Juliet (۱۹۹۸). Basics of Qualitative research: Techniques ...
  • نمایش کامل مراجع