حسن فراتی - هیئت علمی دانشگاه پیام نور مرکز گرمسار
نادر طاهری - کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور مرکز گرمسار

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تحلیل کسب وکار و جهت گیری های محیطی بر مزیت رقابتی سبز با لحاظ نقش میانجینوآوری سبز در سازمان هواپیمایی کشور انجام شد. در ابتدای پژوهش مبانی نظری مربوط به تحلیل کسب وکار و جهت گیریمحیطی مطرح شد و سپس ادبیات نظری مزیت رقابتی و نوآوری سبز نیز به عنوان عوامل دیگر در نظر گرفته شد و بر اساسچارچوب نظری، فرضیات و مدل مفهومی شکل گرفت و درنهایت شش فرضیه ارائه شد. جامعه آماری این پژوهش کلیهکارکنان سازمان هواپیمایی کشور بودند که بر اساس فرمول کوکران تعداد ۳۸۷ نفر به عنوان نمونه آماری در سطح اطمینان ۹۵درصد انتخاب شدند. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی –پیمایشی بود. ابزار مورد استفاده نیزاز پرسشنامه استاندارد استفاده گردید گه جهت روایی آن، از آزمون های روایی همگرا، واگرا و محتوا استفاده شد و برایسنجش پایایی نیز از آزمون های پایایی ترکیبی، آلفای کرونباخ و بارهای عاملی استفاده گردید که درنهایت مورد تائید قرارگرفت. نرم افزار مورد استفاده در این پژوهش برای آمار توصیفی، نرم افزار SPSS و برای آمار استنباطی از نرم افزار SMARTPLS استفاده گردید که درنهایت هر شش فرضیه مورد تائید قرار گرفت.

تحلیل کسب وکار، جهت گیری محیطی، مزیت رقابتی سبز، نوآوری سبز