بخش بندی بازار هتلینگ بر مبنای سبک زندگی مشتریان داخلی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت و کارآفرینی، دوره: 6، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_SME-6-4_014
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 230
نویسندگان
محمدابراهیم باقرنژادحمزه کلایی
کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار-بازاریابی دانشگاه سمنان
چکیده
امروزه با تخصصی شدن صنایع مختلف تولیدی و خدماتی، توجه به مفهوم بخش بندی بازار بیش از پیش احساس می شود و صاحبان مشاغل بخش عمده ای از تحقیقات بازاریابی خود را به این مقوله مهم اختصاص می دهند. بحث بخش بندی بازار هتلینگ به عنوان موضوعی تازه و جدید از اواسط سال ۲۰۰۸ مورد توجه فعالان این صنعت قرار گرفت و به مرور زمان تحقیقات در این حیطه تکمیل تر شد. پژوهش پیش رو کوشیده است تا با استفاده از تکنیک مصاحبه نیمه ساختار یافته و عمیق از تعداد ۲۰ نفر از متخصصین خبره در امور گردشگری استان های سمنان، تهران، مازندران، خراسان رضوی و همچنین هرمزگان که به صورت نمونه گیری غیر تصادفی قضاوتی حدفاصل اردیبهشت ۹۹ تا آذرماه ۹۹ انتخاب شدند، عوامل موثر بر بخش بندی بازار هتلینگ را شناسایی کرده و به دسته بندی انواع این سبک ها بپردازد. دراین بین با بررسی های دقیق و مطرح کردن پرسش های اساسی و با استفاده ی از روش تحلیل محتوا و استفاده از کدگذاری های باز و محوری که توسط نرم افزار تحلیل آمار کیفی MAXQDA صورت گرفت، چهار عامل "جمعیت شناختی"،"رفتارهای قبل از حضور در محل اقامت "،"رفتارهای حین حضور در محل اقامت " و "رفتارهای پس از ترک محل اقامت " به عنوان عوامل تاثیرگزار بر بخش بندی بازار هتلینگ معرفی شد و همچنین با در نظر گرفتن این عوامل تعداد هفت سبک زندگی "آرامش طلبان لاکچری "،"مسافران سطح جهانی "،"اساتید و تجار "،"مسافران مذهبی "،"ماجراجویان طبیعت گرد "، "آسان گیران " و "مسافران سازمانی " به عنوان سبک های زندگی بازار هتلینگ داخلی شناسایی شد.کلیدواژه ها
بخش بندی بازار، سبک زندگی مشتریان، صنعت هتلداری، صنعت گردشگری، بازار هتلینگمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.