بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی و جهت گیری بازار

جهانی شدن بازارها، یکپارچگی اقتصاد جهانی، رقابت شدید، عدم اطمینان، ناپایداری محیط تجارت در سطح جهان، الزاماتنوینی را برای کشورهایی که علاقه مند به بقا و رقابت در محیط پیچیده و پایدار اقتصاد جهانی هستند پدید آورده اند. بادرنظرگرفتن شرایط رقابتی حاکم بر بازارهای جهانی، ورود به این بازارها و کسب نتایج مطلوب از این بازارها دارای موانع ومشکلاتی است. ازاین رو شرکت ها تلاش می کنند بر این موانع غلبه کرده و عملکرد بین المللی خود را بهبود بخشند؛ لذا اینمطالعه باهدف بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی بازار انجام شد. این پژوهش از نظر نوع در رده پژوهش هایکاربردی و از نظر روش ، توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر، مدیران، معاونین امور بین الملل،افرادی که در بحث بازاریابی آنلاین درگیر هستند و کارشناسان شرکتهایی است که دارای فعالیتهای بین المللی هستند.جهت نمونه گیری از فرمول کوکران محاسبه شد و حجم نمونه تعداد ۹۶ نفر به دست آمده است. داده های موردنیاز به دو روشمطالعات کتابخانه ای (به منظور تدوین فرضیه ها) و روش میدانی (به منظور آزمون فرضیه ها) جمع آوری شده است. سنجشمتغیرها با استفاده از پرسش نامه بازاریابی آنلاین، پرسش نامه عملکرد بین المللی، پرسش نامه جهت گیری بازار تولستوی وهمکاران (۲۰۲۲) انجام شد. در این مطالعه به مقصود تعیین پایایی پرسش نامه از آزمون آلفای کرونباخ، استفاده و با بهره گیریاز نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳داده ها تحلیل شد. روش تجزیه و تحلیل داده ها هم حداقل مربعات جزئی می باشد. نتایج بیان می کند که بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی شرکت تاثیر مثبت و معناداری ندارد. بازاریابی آنلاین بر جهت گیری بازار تاثیرمثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازار ، بازاریابی آنلاین ، عملکرد بین المللی شرکت