رابطه بازاریابی اجتماعی با رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان اردبیل
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی
- کد COI اختصاصی: CNSMUMA01_086
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 555
نویسندگان
کارشناسی ارشد، رشته تربیت بدنی - اماکن و تاسیسات ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
استاد رشته تربیت بدنی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
این پژوهش با تعیین هدف رابطه بازاریابی اجتماعی با رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان اردبیل انجامشد. روش تحقیق، کاربردی مقطعی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مصرف کنندگان لوازم ورزشیدر شهرستان اردبیل بود. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد.ابزارهای اندازه گیری شامل پرسشنامه های رفتار مصرف کننده و بازاریابی اجتماعی بود. داده ها با استفاده از آزمون همبستگی اسپیرمن و از طریق نرم افزار spss تحلیل شد. نتایج تحلیل نشان داد در حالت کلی بین بازاریابی اجتماعی و رفتار مصرف کنندهP< ۰/۰۱ به دست آمده و بین دو متغیر ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد(.(r=۰/۲۱ همچنین بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی اجتماعی بر رفتار مصرف کننده نشان داد منافع جامعه (r=۰/۲۱)، منافع سازمانی((r=۰/۱۳ و منافعمشتری((r=۰/۱۹ با رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی رابطه مثبت و معنی داری داشته است. با توجه به یافته هایتحقیق می توان نتیجه گرفت بازاریابی اجتماعی ازعوامل مرتبط با رفتار مصرف کنندگان می باشد و تولیدکنندگان محصولات ورزشی در حوزه های بازاریابی باید تمامی ابعاد بازاریابی را طوری در نظر بگیرند که باعث افزایش انگیزه در رفتار مصرف کنندگان باشند.کلیدواژه ها
بازاریابی اجتماعی، رفتار مصرف کننده، محصولات ورزشیمقالات مرتبط جدید
- بررسی اثر تمرینات اصلاحی مبتنی بر نوروفیزیولوژی بر عملکرد حرکتی در افراد مبتلا به اختلالات عصبی-عضلانی
- برنامه درسی هم افزا (سینرژیک) مفاهیم اهمیت فرآیند اجرایی و چالشهای پیش رو
- بررسی تاثیر ۴ هفته تمرین اینتروال شدید به همراه مکمل یاری نوشیدنی بیتروت بر برخی از شاخصهای عملکرد بدنی و خستگی مردان تمرین کرده شهر بهبهان
- پیش بینی تجارب تجزیه ای در افراد مبتلا به اختلال اضطراب فراگیر براساس آسیب کودکی با میانجیگری نشخوار فکری و سرکوب افکار
- پیش بینی افسردگی در افراد مبتلا به اختلال اضطراب فراگیر براساس صفات بیمارگون با میانجیگری سازوکارهای دفاعی و احساس گناه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.