اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری ورزشی از دیدگاه متخصصان

هدف اصلی این پژوهش اولویتبندی عناصر آمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری ورزشی است. روش این پژوهش توصیفی- همبستگی، و بر مبنای هدف از نوع تحقیقات کاربردی است. ابزار گردآوری اطلاعات، ترکیبی از پرسشنامه محققساخته (پرسشنامه عناصر آمیخته بازاریابی) و پرسشنامه ماتریسی مقایسات زوجی عناصر آمیخته بازاریابی است. ۴۴ نفر از اساتید مدیریت ورزشی، مدیریت گردشگری و مدیریت بازاریابی به عنوان نمونه انتخاب شدند. پایایی سوالات پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ ۰,۸۷ ارزیابی شد و به منظور سنجش روایی پرسشنامه ها از روایی محتوا و نظرهای متخصصان استفاده شد. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS ۲۲ و Expert Choice ۱۱ استفاده شد و جهت بررسی و تحلیل داده های تحقیق از آزمون های کلموگروف- اسمیرنوف، تی استیودنت و برای اولویتبندی عناصر آمیخته بازاریابی از تحلیل سلسله مراتبی استفاده گردید. نتایج نشان میدهد که همه عناصر آمیخته بازاریابی در توسعه گردشگریورزشی تاثیر دارند و میزان وزن هر یک از عناصر به ترتیب محصول((۰,۲۹، قیمت((۰,۲۴، امکانات فیزیکی((۰,۱۵،ترویج((۰,۱۲، توزیع((۰,۰۸، کارکنان (۰,۰۶) و فرایندها (۰,۰۵) بدست آمد. با توجه به اهمیت توسعه صنعت گردشگری ورزشی پیشنهاد می شود که تصمیم گیران و مدیران ورزشی با توجه به وزن و مدیریت موثر عناصر آمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری ورزشی اقدام کنند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، گردشگری ورزشی ، تحلیل سلسله مراتبی