شناسایی سبک های تصمیم گیری خرید دوندگان استان گیلان برای انتخاب کفش ورزشی

سال انتشار: 1401
محل انتشار: اولین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی
کد COI اختصاصی: CNSMUMA01_054
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 315

نویسندگان

چکیده

هدف از این پژوهش شناسایی و اولویت بندی سبک های تصمیم گیری خرید دوندگان استان گیلان برای انتخابکفش ورزشی می باشد.که برای این منظور از مدل اسپرولز و کندال استفاده شد.این مدل با این فرض که مشتریان از سبکهای تصمیم گیری خاصی برای خرید استفاده می کنند ۸ سبک را مشخص نموده است.این پژوهش از نظر هدف بنیادی،ازلحاظ استراتژی کمی از نوع توصیفی می باشد و به روش میدانی انجام شده است.جامعه اماری شامل کلیه دوندگان رسمی و سازماندهی شده توسط هیات دوومیدانی استان گیلان بود که شامل ۸۶ نفر می باشند و طبق فرمول کوکران ۷۰ نفر به عنوان نمونه اماری مشخص و به طور تصادفی از تمام شهرستان های استان انتخاب شدند. ابزار اصلی گرد اوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد csi بود که روایی ان بعلت استاندارد بودن پرسشنامه وسپس پایایی ان با کمک نرم افزار spss۱۶ توسط ضریب الفای کرونباخ مشخص شد ودرنهایت با استفاده از ازمون دو جمله ای مشخص شد شش سبک(حساس به برند، حساس به قیمت ،سرگردان میان گزینه های زیاد ، عادت گرا ، کمال گرا و لذت گرا) قابل شناسایی و سبکهایی (نوگرا و واکنشی) غیر قابل شناسایی می باشد.همچنین با استفاده از ازمون فریدمن مشخص شد سبک تصمیم گیری کمال گرا از بیشترین و سبک تصمیم گیری سرگردان میان گزینه های زیاد از کمترین اولویت برخوردار هستند.

کلیدواژه ها

سبک های تصمیم گیری خرید ، کفش ورزشی ،مدل اسپرولز و مندال

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.