تاثیر تبلیغات توصیه ای بر تمایل به خرید مشتریان ورزشی از طریق ارزش ویژه برند مورد مطالعه: مشتریان کفش های ورزشی تن تاک در شهر اردبیل
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی
- کد COI اختصاصی: CNSMUMA01_034
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 317
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
دانشجوی استعداد درخشان دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشجوی کارشناسی گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تبلیغات توصیه ای بر تمایل به خرید از طریق ارزش ویژه برند مشتریان کفشهای ورزشی تن تاک در شهر اردبیل میباشد. ۳۰۳ نفر از مشتریان کفشهای ورزشی تن تاک در شهر اردبیل، پرسشنامه های استاندارد تبلیغات توصیه ای گویت و همکاران (۲۰۱۰)، ارزش ویژه برند دانسو و یو (۲۰۰۱) و تمایل به خرید دیالو (۲۰۱۲) را تکمیل نمودند. پس از جمع آوری داده ها از آمار توصیفی برای نمایش اطلاعات جمعیت شناختی با استفاده از جداول و نمودار فراوانی و برای نمایش شاخصهای توصیفی هر یک از متغیر های پژوهش و گویه های مربوط به آنها از شاخصهای مرکزی و شاخص-های پراکندگی استفاده شد. برای تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی PLS-) (SEM در نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج تحلیل مدل نشان داد که مدل ارائه شده از برازش بالایی برخوردار است. نتایج تحلیل رگرسیون چندگانه نشان داد که مولفه های تبلیغات توصیهای به اندازه ۸۳ درصد از تغییرات متغیر ارزش ویژه برند و به اندازه ۷۰ درصد از تغییرات متغیر تمایل به خرید را تبیین میکنند. همچنین مولفه های ارزش ویژه برند به اندازه ۸۱ درصد از تغییرات متغیر تمایل به خرید را تبیین میکند. نتایج تحلیل مسیر نشان داد که تبلیغات توصیه ای و مولفه های آن (شدت، ظرفیت مثبت و محتوا) بر ارزش ویژه برند و تمایل به خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارند، ولی مولفه ظرفیت منفی بر ارزش ویژه برند و تمایل به خرید مشتریان تاثیر منفی دارد. ارزش ویژه برند و مولفه های آن (وفاداری به برند، کیفیت درک شده، آگاهی از برند، تصویر ذهنی برند) بر تمایل به خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین تبلیغات توصیه ای از طریق ارزش ویژه برند (متغیر میانجی) بر تمایل به خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد Sig =۰/۰۱)؛ .( β=۰/۴۱کلیدواژه ها
تبلیغات توصیه ای، تمایل به خرید، ارزش ویژه برند، کفشهای ورزشی تن تاکمقالات مرتبط جدید
- بررسی اثر تمرینات اصلاحی مبتنی بر نوروفیزیولوژی بر عملکرد حرکتی در افراد مبتلا به اختلالات عصبی-عضلانی
- برنامه درسی هم افزا (سینرژیک) مفاهیم اهمیت فرآیند اجرایی و چالشهای پیش رو
- بررسی تاثیر ۴ هفته تمرین اینتروال شدید به همراه مکمل یاری نوشیدنی بیتروت بر برخی از شاخصهای عملکرد بدنی و خستگی مردان تمرین کرده شهر بهبهان
- پیش بینی تجارب تجزیه ای در افراد مبتلا به اختلال اضطراب فراگیر براساس آسیب کودکی با میانجیگری نشخوار فکری و سرکوب افکار
- پیش بینی افسردگی در افراد مبتلا به اختلال اضطراب فراگیر براساس صفات بیمارگون با میانجیگری سازوکارهای دفاعی و احساس گناه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.