آزمون مدل نقش میانجی گری شخصیت برند در رابطه علی تبلیغات با ارتقای ارزش ویژه برند آدیداس در مشتریان شهرکرج

شخصیت برند آن چیزی است که مصرف کنندگان می توانند با آن تعامل داشته باشند و یک برند کارآمد ارزش خود را بهگونه ای حفظ می کند که مجموعه ای از ویژگی های خود را ارتقا دهد. هدف این پژوهش آزمون مدل نقش میانجیگری شخصیت برند در رابطه علی تبلیغات با ارتقای ارزش ویژه برند آدیداس در مشتریان شهر کرج میباشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری تمامی مشتریان مرد و زن برند آدیداس شهر کرج به تعدادنامحدود بود. روش نمونه گیری به روش غیر تصادفی در دسترس بود. حجم نمونه آماری با استفاده از جدول کرجسی مورگان۲۷۸ نفر انتخاب شد. جمع آوری داده ها با پرسشنامه شخصیت برند آکر(۱۹۹۷ )، پرسشنامه ارزش ویژه برند اگرت و یولاگا((۲۰۲۰ و پرسشنامه تبلیغات در ورزش جانگ (۲۰۰۷) بود که پایایی پرسشنامه ها به ترتیب برای متغیر تبلیغات۰/۸۶، شخصیت برند۰/۸۸ و ارزش ویژه برند ۰/۸۱ گزارش شد که در کل قابل قبول ارزیابی شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدلیابی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی و با کمک نرم افزارهای آماری SPSS و PLS Smart استفاده شد. همچنینمدل نقش میانجی گریشخصیت برند در رابطه علی تبلیغات با ارتقای ارزش ویژه برند از برازش لازم برخوردار بود. نتایج تحقیق نشان دهنده رابطه معنی دار مستقیم بین متغیر تبلیغات با متغیرهای شخصیت برند و ارزش ویژه برند میباشد و متغیرشخصیت برند، اثر میانجی در رابطه بین تبلیغات با ارتقای ارزش ویژه برند آدیداس دارد.

کلیدواژه ها:

ارتقای ارزش ویژه برند ، آدیداس ، تبلیغات ، شخصیت برند ، کرج.