بررسی تاثیر هویت جنسیتی بر رفتار و تصمیم گیری مصرف کننده

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 347

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CIROB02_024

تاریخ نمایه سازی: 2 آبان 1401

چکیده مقاله:

بی گمان همه افراد، از نوجوانان تا کهنسالان، واژه مرد و زن را شنیده اند و این واژگان برایشان تداعی گر مفهوم خاصی است. گروهی از این واژه ها، مفهوم جسمی و جنسی و گروهی مفهوم اجتماعی را در ذهن تصویر می کنند. کسب هویت و شناخت خویشتن در زنان و مردان متفاوت است. مصرف کنندگان به دنبال نشانه های جنسیتی در مارک ها و محصولات هستند. هویت جنسیتی ادراک مصرف کننده یک نام تجاری را از طریق ایجاد معانی از آن نام تجاری برای مصرف کننده تحت تاثیر قرار می دهد. این مقاله به بررسی ادبیات مربوط به تاثیر هویت جنسی بر رفتار مصرف کنندگان می پردازد، بحث های پیرامون نقش جنسیت و سبک های مدیریتی را برجسته می کند و تاثیر جنسیت را بر تعاملات و تصمیم گیری بررسی می نماید. در این مطالعه مروری مقالات فارسی و انگلیسی مناسب و مرتبط با جستجو در پایگاه های اطلاعاتی گوگل اسکالر ، امرالد ، ساینس دایرکت ، پروکوئست ، اسکوپوس و پایگاه های فارسی اس آی دی ، ایران داک مورد بررسی قرار گرفتند. یافته های این مطالعه نشان می دهد که مردان به خودشان به عنوان افراد مستقل و زنان به خودشان به عنوان افراد از درون وابسته نگاه می کنند. مردان با اهداف عاملانه، تاکید بر ابراز خویشتن و مهارت حرکت می کنند در حالی که زنان از اهداف متداول تبعیت می نمایند و روی روابط میان فردی و روابط متوازن تمرکز می نمایند. مردان می خواهند مستقل و خودمختار باشند، روابطشان را برای کمک به خودشان آغاز می کنند از طرف دیگر زنان خودشان را در رابطه با دیگران تعریف می کنند. از آنجاییکه زنان بیشتر به ساختن روابط علاقه دارند انتظار می رود که وفاداری آنها بر مبنای رضایت از ابعاد رابطه باشد در حالیکه وفاداری مردان بر اساس رضایت از ابعاد غیر رابطه ای شکل می گیرد.

نویسندگان

ابراهیم زارع پور نصیرآبادی

عضو هیات علمی دانشگاه شاهد، تهران، ایران

مریم بهزادی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران