تاثیر غیر واقعی بودن در تبلیغات بر قصد خرید با نقش واسطه گر تصویر ذهنیت

امروزه تبلیغات یکی از پرقدرت ترین ابزارهای مدیریتی در بازاریابی است و شرکت ها سرمایه گذاری قابل توجهی در این زمینهانجام می دهند.چنانچه هر تبلیغی در جهت هدفمند و با ابزار مناسب مورد استفاده قرار بگیرد و بتواند پیام مورد نظر فرستندهرا به مخاطب منتقل کند و مشتری نیز به خرید محصول (کالا یا خدمت) اقدام کند، آن زمان میتوان اذعان داشت که اینتبلیغ در مخاطب جلب اعتماد کرده است. تبلیغ کنندگان ممکن است به دلایل مختلف به تصاویر غیرواقعی علاقه مند باشند؛چون تصاویر غیرواقعی جدیدتر و شیک تر از تصاویر واقعی به نظر میرسند، ممکن است توجه بیننده را بهتر به خود جلبکنند. تصاویر غیرواقعی دیجیتالی نیز اندازه فایل کوچکتری نسبت به عکس دارند، بنابراین تبلیغ کنندگان ممکن است استفاده ازآنها را در محیط آنلاین ترجیح دهند.بااین حال، اگرچه تصاویر غیرواقعی محصول به طور گسترده در تبلیغات مورداستفاده قرارمی گیرند، اما تحقیق در مورد واقع گرایی تصویر هنوز اندک است. ازاینرو، این تحقیق درک ما از ساختار را گسترده ترخواهدکردو محرک تحقیق در مورد این موضوع خواهد بود. در نتیجه یافته های این پژوهش نشان می دهد واقعی بودن تصاویردر تبلیغات رابطه معناداری با شبیه سازی ذهنی مصرف کننده دارد،شبیه سازی ذهنی از مصرف محصولات رابطه معناداری باتصویر ذهنیت یک محصول دارد، واقعی بودن تصاویر در تبلیغات رابطه معناداری با وفاداری مشتریان دارد.

کلیدواژه ها:

غیرواقعی بودن ، تبلیغات ، تصویرذهنی ، قصدخرید