عوامل تاثیرگذار بر استراتژی بازاریابی در کسب و کار لجستیک یک مطالعه موردی از ویتنام

سال انتشار: 1401
محل انتشار: اولین کنگره و نمایشگاه بین المللی صنعت و بازار سازهای نوین
کد COI اختصاصی: CEIM01_009
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 287

نویسندگان

چکیده

یک استراتژی بازاریابی کارآمد نقش مهمی در موفقیت هر کسب و کار از جمله بخش خدمات لجستیکی دارد. استراتژی های بازاریابی درک می شود و کار محوری آنها در شرکت های لجستیک، عملکرد شرکت را افزایش می دهد. هدف این مطالعه، بررسی عوامل مختلف و یافتن این مسئله است که کدام عوامل بر استراتژی بازاریابی شرکت های لجستیک بطور عام در کشورهای نوظهور و بطور خاص در ویتنام تاثیر بیشتری دارند. نتایج مطالعه با استفاده از مصاحبه، پرسشنامه و سپس تحلیل عاملی اکتشافی (EFA) برای بررسی تک بعدی بودن مقیاس ها و ارزش ساختاری اندازه گیری، اثبات می کند که عوامل داخلی نسبت به عوامل خارجی تاثیر قابل توجهی هم در توسعه و هم در پیاده استراتژی های بازاریابی شرکت های لجستیک در ویتنام، از قبیل شبکه تجاری، منابع انسانی و استراتژی های بازاریابی موجود دارند. در عین حال، عامل خارجی که بیشترین تاثیر را بر استراتژی های بازاریابی شرکت دارد، مورد توجه شرکت های لجستیک قرار گرفته و بعنوان زیرساخت لجستیک محسوب می شود.

کلیدواژه ها

استراتژی بازاریابی؛ رضایت مشتری؛ خدمات لجستیک؛ عوامل بازاریابی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.