سید مسعود موسوی طیبی - دانشجوی کارشناسی ارشد مد یریت بازرگانی)بازاریابی( واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی. زنجان، ایران
فیروزه حاجی علی اکبری - گروه مد یریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی. زنجان، ایران.

هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان تاثیر پیوند برند بر مزیت رقابتی : با مداخله اثر واسطه ای موقعیت یابی (تثبیت موقعیت ) و بازارگرایی در صنعت کفش هیدج می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری این پژوهش ، مشتریان کفش هیدج در استان زنجان می باشد. نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد ریوا و همکاران (۲۰۲۲)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص ) KMO ۸۳۲/ ۰) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۸۹۶/۰) مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که پیوند برند بر مزیت رقابتی ، موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت ) و بازارگرایی تاثیر معناداری دارد. موقعیت یابی (تثبیت موقعیت ) بر مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد. بازارگرایی بر مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد. بازارگرایی و موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت ) تاثیرگذار ی پیوند برند بر مزیت رقابتی را میانجیگری می کند و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است .

پیوند برند، مزیت رقابتی ، موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت )، بازارگرایی