تاثیر پیوند برند بر مزیت رقابتی: با مداخله اثر واسطه ای موقعیت یابی و بازارگراییمورد مطالعه صنعت کفش هیدج
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF05_342
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 409
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مد یریت بازرگانی)بازاریابی( واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی. زنجان، ایران
گروه مد یریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی. زنجان، ایران.
چکیده
هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان تاثیر پیوند برند بر مزیت رقابتی : با مداخله اثر واسطه ای موقعیت یابی (تثبیت موقعیت ) و بازارگرایی در صنعت کفش هیدج می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری این پژوهش ، مشتریان کفش هیدج در استان زنجان می باشد. نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد ریوا و همکاران (۲۰۲۲)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص ) KMO ۸۳۲/ ۰) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۸۹۶/۰) مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که پیوند برند بر مزیت رقابتی ، موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت ) و بازارگرایی تاثیر معناداری دارد. موقعیت یابی (تثبیت موقعیت ) بر مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد. بازارگرایی بر مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد. بازارگرایی و موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت ) تاثیرگذار ی پیوند برند بر مزیت رقابتی را میانجیگری می کند و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است .کلیدواژه ها
پیوند برند، مزیت رقابتی ، موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت )، بازارگراییمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.