تاثیر پیوند برند بر مزیت رقابتی: با مداخله اثر واسطه ای موقعیت یابی و بازارگراییمورد مطالعه صنعت کفش هیدج
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF05_342
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 445
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مد یریت بازرگانی)بازاریابی( واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی. زنجان، ایران
گروه مد یریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی. زنجان، ایران.
چکیده
هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان تاثیر پیوند برند بر مزیت رقابتی : با مداخله اثر واسطه ای موقعیت یابی (تثبیت موقعیت ) و بازارگرایی در صنعت کفش هیدج می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری این پژوهش ، مشتریان کفش هیدج در استان زنجان می باشد. نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد ریوا و همکاران (۲۰۲۲)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص ) KMO ۸۳۲/ ۰) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۸۹۶/۰) مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که پیوند برند بر مزیت رقابتی ، موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت ) و بازارگرایی تاثیر معناداری دارد. موقعیت یابی (تثبیت موقعیت ) بر مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد. بازارگرایی بر مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد. بازارگرایی و موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت ) تاثیرگذار ی پیوند برند بر مزیت رقابتی را میانجیگری می کند و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است .کلیدواژه ها
پیوند برند، مزیت رقابتی ، موقعیت یاب ی (تثبیت موقعیت )، بازارگراییمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارتباط بین گزارشگری پایداری و ریسک کاهش قیمت سهام شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی ارتباط بین گزارشگری پایداری و ریسک کاهش قیمت سهام با توجه به نقش تعدیلگری حاکمیت شرکتی
- بررسی تاثیر افق سرمایه گذاران نهادی بر تصمیمات تامین مالی با توجه به نقش میانجی گری محیط اطلاعاتی در صنعت داروسازی
- بررسی و ارزیابی روشهای نوین مدیریت پروژه در ساخت بیمارستانهای سبز
- شناسایی و رتبه بندی تعالی عملکرد پایداری کارکنان سازمان برنامه و بودجه با استفاده از سیستم استنتاج فازی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.