بررسی تاثیر بازسازی برند بر عملکرد شرکت با نقش میانجی ارزش ویژه برند (موردمطالعه: شرکت خدماتی اسنپ)

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 163

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MDMCONF05_274

تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1401

چکیده مقاله:

بازسازی برند نقش عمده ای در موفقیت کسب و کارها، افزایش ارزش ویژه برند، سودآوری و ارتقا جایگاه برند نزد مصرفکنندگان دارد. همچنین در زمره استراتژی های پیچیده بازاریابی قرار دارد. شرکت خدماتی اسنپ سعی نموده تا با در نظر گرفتن شرایط به بهترین نحو ممکن خدمات خود را به جامعه ارائه دهد. اهمیت مبحث برندینگ در تجارت روز سبب شد تا هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازسازی برند بر عملکرد شرکت خدماتی اسنپ با نقش میانجی ارزش ویژه برند باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی، به لحاظ نحوه اجرا، توصیفی- علی و روش جمع آوری اطلاعات از نوع پرسشنامه می باشد. جامعه آماری پژوهش، کاربران اپلیکیشن اسنپ در شهر تهران در نیمه اول سال ۱۴۰۱ می باشد. حجم نمونه در این پژوهش براساس جدول مورگان، ۲۲۰ نفر و از نمونه گیری تصادفی استفاده شد. پرسشنامه با ۱۵ سوال و با پایایی۰.۸۸۱ بین کاربران اپلیکیشن استپ جمع آوری شد و برای تجزیه و تحلیل توصیفی پژوهش از نرم افزار spss استفاده گردید. نتایج نشان داد که بازسازی برند اسنپ از طریق بهبود ارزش ویژه برند خود بر عملکرد شرکت اثر مثبت و معناداری دارد.

نویسندگان

فاطمه سیف اللهی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل ایرا ن