تاثیر علائم مرتبط با توصیه کننده و محصول بر اجبار به خرید ناگهانی با نقش میانجی اعتماد و علاقه به محصول در شبکه های اجتماعی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF05_232
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 320
نویسندگان
کارشناس ارشد مدر یریت بازرگانی، گرایش بازار یابی، دانشگاه آزاد اسلامی قم، قم،ایران
کارشناس ارشد مد یریت بازرگانی، گرایش بازار یابی، دانشگاه آزاد اسلامی قم، قم،ایران
دانشجوی دکترای تخصصی مدریریت بازرگانی و راهبردی، گرایش بازار یابی، دانشگاه آزاد اسلامی یزد، یزد،ایران
چکیده
هدف: هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر علائم مرتبط با توصیه کننده و محصول بر اجبار به خرید ناگهانی با نقش میانجی اعتماد و علاقه به محصول در شبکه های اجتماعی است .روش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش در دسته تحقیقات توصیفی و پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری این پژوهش کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم بودند که از شبکه اینستاگرام برای خرید محصولات استفاده کرده بودند. به دلیل عدم دسترسی به کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم ، نمونه گیری با استفاده از فرمول کوکران صورت گرفت . تعداد ۳۷۰ نفر از دانشجویان با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس و بر اساس دسترسی و تمایل به همکاری انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخت استفاده شد. روایی پرسشنامه بر اساس نظرات استاد راهنما و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به میزان ۸۱.۰ مورد تایید قرار گرفت . برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزئی در مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS استفاده شد.نتایچ : نتایج به دست آمده نشان داد که علائم مرتبط با توصیه کننده از طریق اثرگذاری بر متغیرهای میانجی اعتماد و علاقه به توصیه کننده و علائم مرتبط با محصول با اثرگذاری بر متغیر میانجی علاقه به محصول، بر اجبار به خرید ناگهانی از شبکه اجتماعی اینستاگرام تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
خرید از شبکه های اجتماعی ، توصیه کننده، علائم مرتبط با توصیه کننده، اجبار به خرید ناگهانی ، اعتماد به توصیه کننده، اعتماد به محصول، علاقه به محصول، شبکه اینستاگراممقالات مرتبط جدید
- تاثیر خدمات مالی، حمایت دولتی بر پذیرش فین تک با نقش نوآوری
- تاثیر رویه های زنجیره تامین سبز بر عملکرد محیطی با نقش مدیریت زنجیره تامین سبز
- تاثیر گزارشگری پایدار بر تصمیم گیری تامین مالی
- تاثیر تکنولوژی نسل چهار بر مدیریت منابع انسانی
- تاثیر هوش مصنوعی بر تمایل خرید با نقش میانجی رضایت مشتری،تجربه مشتری و مشارکت مشتری و نقش تعدیلگر دلبستگی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.