شناسایی و اولویت بندی عوامل اثرگذار بر رفتار خرید کالاهای تقلبی مصرف کنندگان سمنانی با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی AHP
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF05_224
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 201
نویسندگان
دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی فضیلت سمنان
عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی فضیلت سمنان
چکیده
این تحقیق با هدف شناسایی و اولویت بندی عوامل اثرگذار بر رفتار خرید کالای تقلبی (جعلی ) مصرف کنندگان سمنانی با روش AHP صورت گرفته است . این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجراء، توصیفی -پیمایشی است . جامعه آماری این تحقیق را ۳۰ نفر از خبرگان و متخصصان مدیریت بازاریابی تشکیل می دهند. در این مطالعه ابتدا با استفاده از مرور ادبیات، چهار عامل شامل عوامل فردی ، موقعیتی ، فرهنگی - اجتماعی و آمیخته بازاریابی بعنوان عوامل موثر بر رفتار خرید کالای تقلبی شناسایی شدند. سپس با اتکا به نظر خبرگان و تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی نسبت به اولویت بندی عوامل مذکور اقدام گردید. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه مقایسات زوجی بر اساس طیف ۹ درجه ساعتی است . نتایج حاصل از رتبه بندی عوامل نشان داد که معیار آمیخته بازاریابی با وزن نرمال شده ۴۱۹/۰ از بیشترین اولویت برخوردار است ؛ معیار عوامل موقعیتی با وزن ۲۵۴/۰ در اولویت دوم قرار دارد؛ معیار عوامل فرهنگی با وزن نرمال ۲۲۶/۰ در اولویت سوم قرار دارد؛ معیار عوامل فردی با وزن نرمال ۱۰۱/۰ از کمترین اولویت برخوردار است . همچنین اولویت بندی شاخص ها نشان داد که شاخص محصول در رتبه نخست قرار گرفته است و شاخص های اقتصادی و قیمت در اولویت های بعدی قرار دارند. در پایان بر اساس نتایج بدست آمده پپیشنهاداتی تحقیقاتی و کاربردی ارائه شده است .کلیدواژه ها
رفتار خرید، کالای تقبلی ، آمیخته بازاریابی ، برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.