بررسی عوامل موثر بر نگرش خرید آنلاین (مطالعه موردی : فروشگاه هایپرمی تنکابن )
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MDMCONF05_197
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 293
نویسندگان
دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران
دانشجوی دکتری،دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت،ایران
دکتری مدیریت بازاریابی،دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت،ایران
چکیده
عوامل متعددی در حوزه خرید آنلاین مورد اهمیت میباشد همچنین عوامل بسیاری بر قصد و تمایل به نگرش خرید آنلاین موثر هستند. از این رو تحقیق حاضر به بررسی تاثیر تبل یغات شفاه ی و وفاداری فروشگاه بر نگرش خرید آنلاین میپردازد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها از نوع پیما یشی است . جامعه آماری تحقیق ،مشتریان فروشگاه زنجیره ای هایپرمی شعبه تنکابن میباشد که تعداد ۱۷۴ نفر به صورت غیر احتمالی در دسترس برای جامعه نا محدود انتخاب شدند..ابزار گردآوری داده های تحقیق ،پرسشنامه ۱۴ سوالی است که پایایی پرسشنامه تحقیق حاضر با محاسبه ضریب آلفا ی کرونباخ موردسنجش قرارگرفته است که برای تمامی متغیرهای پژوهش از مقدار ۷.۰ بالاتر بوده است . جهت تجزیه وتحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزارsmart۴ PLS استفاده گردیده است . یافته های تحقیق نشان داد که تبلیغات شفاهی و وفاداری فروشگاه بر نگرش خرید آنلاین تاثیر مثبت دارد.کلیدواژه ها
تبلیغات شفاهی ، نگرش خرید آنلاین ، وفاداری فروشگاه، فروشگاه هایپرمیمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.