بررسی عوامل موثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند، نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده مورد مطالعه: فروشگاهاینترنتی دیجی کالا

سال انتشار: 1401
محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی سالانه تحولات نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
کد COI اختصاصی: MDMCONF05_142
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 334

نویسندگان

استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و مالی، دانشگاه خاتم، تهران، ایران

کارشناس ارشد مد یر یت بازرگا نی گرا یش بازرگا نی بین الملل، دانشگاه خاتم

چکیده

پژوهش حاضر با هدف تعیین مهمترین عوامل موثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند با نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده و تاثیر آن بر قصد استفاده از فناوری خرده فروشی هوشمند صورت گرفته است. این پژوهش در زمره پژوهش های توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا می باشد و برای به دست آوردن نمونه مورد نظر از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر حجم نمونه محاسبه گردید. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. برای آزمون فرضیات پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند بر قصد استفاده از فناوری خرده فروشی هوشمند تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها

ارزش ادراک شده، فناوری خرده فروشی هوشمند، نوگرایی، خرده فروشی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.