ادغام کانال های سنتی و مدرن در یک زنجیره تامین دو سطحی با در نظر گرفتن تصمیمات قیمت گذاری

از دسته مسائلی که در زنجیره تامین اخیرا موردتوجه قرارگرفته، زنجیره تامین با در نظر گرفتن کانال توزیع همه کاره است. ایده اصلی کانال توزیع همه کارهدر نظر گرفتن تعاملات مشتریان با کانال های مختلف در طول فرایند خرید است. در مقایسه با سایر استراتژی ها که محصول در مرکز توجه است، در زنجیره هایتامین با کانال همه کاره، مشتری در مرکز توجه قرار می گیرد. تقاضا به خصوص در کانال های توزیع مدرن، تحت تاثیر عوامل مختلفی از جمله سیاست مرجوعیکالا قرار دارد. در این مقاله یک مساله قیمت گذاری در زنجیره تامین دو سطحی متشکل از یک تولیدکننده و چندین خرده فروش با کانال های توزیع متفاوت سنتی، الکترونیکی و همه کاره شامل «خرید-برخط-دریافت-در-فروشگاه» و «خرید-برخط-تحویل-درب-منزل» مورد مطالعه قرار گرفته است. در مساله مورد بررسی، تقاضا به صورت قطعی و وابسته به قیمت، سیاست مرجوعی و مدت زمان تحویل نیز در نظر گرفته شده است. مساله با هدف به حداکثر رساندن سودکل زنجیره تامین به صورت یک مدل برنامه ریزی غیرخطی مدل سازی شده و با حل مسائل نمونهای با استفاده از نرم افزار گمز نتایج تحلیل شده و همچنیناثرات به کارگیری کانال های همه کاره و سیاست های مرجوعی در زنجیره تامین بررسی شده است

کلیدواژه ها:

کانال توزیع همه کاره ، مدیریت زنجیره تامین ، قیمت گذاری ، برنامه ریزی غیرخطی ، سیاست مرجوعی