تاکسونومی شیوه های ارزش گذاری برند: روش ها و اهداف
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MAEBCONF03_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 388
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش، تهران، ایران
چکیده
برندها را می توان با شیوه های مختلفی ارزش گذاری کرد. هر شیوه، مانند هر ابزاری، می تواند برای برخی اهداف مناسب و برای برخی دیگر نامناسب باشد. این مقاله، روش های ارزش گذاری برندها را بر اساس رویکردها و مفروضاتی که برای انواع مختلف کاربردها مناسب تلقی می شوند، طبقه بندی می کند. البته این مقاله تنها به ارزش گذاری مالی برندها و نه سایر شکل های اندازه گیری ارزش برندها می پردازد. در روش شناسی ارزش گذاری برند چه در مورد اهداف کلی و چه در رابطه با اهداف خاص، برخی نواقص مشاهده می گردد. طبقه بندی شرکت های تخصصی که برای اهداف بازاریابی شان به دنبال روش های متفاوتی هستند (مدل های اختصاصی) ، پیچیده است. بسیاری از این تفاوت ها، تا حدودی فراتر از نامگذاری مجدد هستند. روش های ارزش گذاری برند و ارائه دهندگان آنها که از مقالات و منابع موجود بدست آمده، می تواند نمادی از این روش ها در سرتاسر جهان باشد. پس از حذف روش های نظری (تئوری) که به نظر در عمل به کار گرفته نمی شوند، فهرست کوچکی از روش های کاربردی بدست آمد که در این مقاله تحلیل و طبقه بندی شده اند. این مقاله نقشه راهی را جهت کمک به فعالان و دانشگاهیان در ارزیابی روش های جایگزین، ترسیم کرده است.کلیدواژه ها
روش های ارزش گذاری برند ؛ سنجش برند ؛ ارزش ویژه برند ؛ رویکرد تنزیل جریان های نقدی ؛ طبقه بندی (تاکسونومی) ؛ ارزش گذاری مالی برندهامقالات مرتبط جدید
- Investigating the impact of the COVID-۱۹ pandemic on the financial performance of companies active in the Tehran Stock Exchange
- تحلیل راهبردهای فرمانداریها جهت افزایش سرمایه اجتماعی در مناطق مرزی
- تضاد میان وظیفه حرفه ای فشارهای سازمانی و چالشهای اخلاقی در عملکرد مالی سازمان ها
- تاثیر هوشمند سازی گمرک ایران بر موقعیت ژئوپلتیکی ایران در منطقه اوراسیا
- میزان رضایت مشتریان در سازمانهای با رهبری سنتی و تحول گرا بررسی موردی شهرداریهای کشور
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.