بررسی تاثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید سبز با توجه به نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان در بین مشتریان فروشگاه های آنلاین ایران

در این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید سبز با توجه به نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان در بین مشتریان فروشگاه های آنلاین ایران پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه های آنلاین ایران است. روش تحقیق از حیث هدف، تحقیقی کاربردی می باشد و از حیث ماهیت این تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی است. برای اجرای تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است و به منظور بررسی و آزمون متغیرهای موثر در موضوع تحقیق از پرسشنامه های استاندارد حسن زاده (۱۳۹۴)، مک کارتی (۲۰۱۱)، جلیل وند و همکاران (۱۳۹۸) برای اندازه گیری متغیرهای تحقیق استفاده شده است. ضریب پایایی پرسشنامه ها با روش آلفای کرونباخ برای تمامی پرسشنامه ها بیشتر از ۰/۷ به دست آمده که نشان از پایایی مناسب است و روایی پرسشنامه ها به روش روایی سازه ها (تحلیل عاملی تاییدی) تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار pls انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد، بین بازاریابی محتوا بر قصد خرید سبز، بازاریابی محتوا بر تبلیغات دهان به دهان، تبلیغات دهان به دهان بر قصد خرید سبز تاثیر مثبت دارد و تبلیغات دهان به دهان، تاثیر بازاریابی محتوا بر قصد خرید سبز را میانجی نموده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوا ، قصد خرید سبز ، تبلیغات دهان به دهان ، فروشگاه آنلاین