ارتباط استراتژی های بازاریابی و اعتماد مصرف کننده در رفتار خرید آنلاین (مورد مطالعه:کاربران خرده فروشی آنلاین لوازم ورزشی دکاتلون)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی
- کد COI اختصاصی: SPORTBCNF06_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1627
نویسندگان
دانشجوی ارشد رشته مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه پیام نور کرج
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر ارتباط استراتژی های بازاریابی و اعتماد مصرف کننده در رفتار خرید آنلاین (مورد مطالعه: کاربران خردهفروشی آنلاین لوازم ورزشی دکاتلون) بود که تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی و از نظر چگونگی جمع آوری داده هاتو صیفی - همب ستگی به شمار می آی د که به شکل میدانی انجام گرفته ا ست. جامعه این پژوهش شامل تمام م شتریان خردهفرو شی آنلاین دکاتلون در ایران بود که با ا ستفاده از روش تعیین حجم نمونه جدول مورگان تعداد ۳۸۰ نفر و به صورت نمونهگیری غیر تصادفی و از نوع سهمیه ای بصورت آنلاین از م شتریان بصورت دسترس بعنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهششامل پرسشنامه استراتژی های بازاریابی توسط گلشاهی ۱۳۹۴ ، پرسشنامه اعتماد مصرف کننده رامان و همکاران ۲۰۱۲ وپرسشنامه رفتار خرید مشتریان آنلاین افریم توربان و همکاران ۲۰۰۸ بود که برای بررسی نرمالیتی داده ها از روش چولگی-ک شیدگی استفاده شده پس از آن به منظور پاسخگویی برر سی فر ضیه های تحقیق از روش الگوی معادلات ساختاری از نرمافزار Smart PLS-۳ استفاده شد. یافته ها نشان داد که استراتژی های بازاریابی و اعتماد مصرف کننده بر رفتار خرید آنلاینتاثیر مثبت و معناداری دارند. sig< ۰/۰۵ بنابراین در جهت افزایش فروش و تهییج قصد خرید انلاین مشدتریان کالاهای ورزشی آنلاین نیاز است که فروشگاه های ورزشی اینترنتی از استراتژی های متنوع برای همه طیف های مشتریان و همچنینشیوه های اعتماد سازی در خرید بهره ببرندکلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی، اعتماد مصرف کننده، قصد خرید آنلاینمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی در شخصی سازی آموزش و یادگیری دانش آموزان متوسطه اول و چالش های پیاده سازی آن
- بازسازی هویت اخلاقی در عصر مجازی: تاثیر شبکه های اجتماعی بر شکل گیری ارزش های اخلاقی دانش آموزان متوسطه
- A Systematic Review of the Effects of Mindfulness-Based Cognitive Therapy on the Reduction of Psychosomatic Symptoms in Chronic Patients
- Meta-Analysis of Psychological Interventions for Reducing Aggression in Adolescents in School Environment
- Effectiveness of Mixed Reality (XR)-Based Interventions in Improving Social Cognition in Children with Level ۱ Autism
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.