سهیلا توحیدی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
مهرداد محرم زاده - استاد مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران / استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
مسعود ایمانزاده - استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
سیمین اسگندری دستگیری - استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.

هدف: ورزش یک پدیده اجتماعی وسیع و جهانی است که در زندگی جوانان و بزرگسالان ریشه دارد. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی برتوسعه ورزش همگانی بانوان استان اردبیل با نقش میانجی نشاط اجتماعی می باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر ماهیت و محتوایی از نوع توصیفی – تحلیلی، از حیث گردآوری داده ها میدانی بود. جامعه پژوهش مشتریان بانوان باشگاه های ورزشی استان اردبیل و نیز بانوان فعال در پارک ها و ورزش های صبحگاهی و اماکن رو باز (حدودا بیش از ۱۰۰۰نفر) بودند. تعداد نمونه به روش تصادفی طبقه ای ۴۵۰ نفر انتخاب شد. پایایی توسعه ورزش همگانی آفرینش (۱۳۸۶)، ۸۷/؛ نشاط اجتماعی تمیزیفر و عزیزیمهر (۱۳۹۶)، ۹۰/؛ بازاریابی اجتماعی صابری و همکاران (۱۳۹۷) ۸۴/؛ بدست آمد و ۴۴۲ پرسشنامه بصورت کامل گردآوری شده بود که ۴۳۰ مورد از آنها کامل بودند و با نرم افزار pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد بازاریابی اجتماعی با ضریب ۰/۵۶ درصد اثر مثبت و معنی داری (۱۲/۶۳) بر توسعه ورزش همگانی، بازاریابی اجتماعی با ضریب ۰/۷۸ درصد اثر مثبت و معنی داری (۳۶/۱۲) بر نشاط اجتماعی، متغیر میانجی نشاط اجتماعی با ضریب ۰/۳۵ درصد اثر مثبت و معنی داری (۷/۶۱) بر توسعه ورزش همگانی دارد. نتیجه گیری: توسعه ورزش همگانی بانوان در بین افراد به عنوان جزئی از فرهنگ، نیازمند انجام برنامه ریزی های بلندمدت است و داشتن برنامه ای مدون با رویکرد بازاریابی لازم است تا بتوان به هدف مورد نظر رسید.

بازاریابی اجتماعی, نشاط اجتماعی, توسعه, ورزش, بانوان