بررسی اثرات برندسازی فضاهای شهری در راستای رونق گردشگری و جذب توریسم (مطالعه موردی شهر رشت)

از گذشته های دور که شهرها به عنوان نماد تمدن و زندگی اجتماعی انسانها شناخته شدند، فضاهای شهری رونق زیادی یافتند. انسانها، به واسطه اینکه هر روز قرار است در این فضا به زندگی و دادو ستد بپردازند به زیباسازی و گسترش امکانات و جلوه های بصری آن پرداختند. به واسطه سیمای طبیعی، امکانات و تمدنهای چندهزارساله برخی از شهرها، رونق سیر و سفر از دیرباز در آنها رنگ و بوی دیگری گرفت و تبدیل به یکی از روشهای درآمدزایی برای اهالی گردید. به این طریق، حرفه ها و کسب و کارهای جدید پدیدآمد و برخی از شهرها جذابیت بیشتری برای گردشگران داشتند و خیل عظیمی از توریست ها را پذیرایی می کردند. از جمله این شهرها، رشت مرکز استان گیلان بعلت جاذبه های فراوان طبیعی، صنایع دستی، مرکز خلاق خوراک، شب های روشن، مردمان مهان نواز و ... پذیرای خیل عظیم توریست ها از سالیان دور تاکنون بوده و این شهر را به یکی از بزرگترین قطب های گردشگری داخلی و خارجی تبدیل نموده است. بر این اساس در پژوهش حاضر به جایگاه برندینگ در جذب گردشگر برای این شهر می پردازیم.هدف: هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات برندینگ فضاهای شهری در افزایش رونق گردشگری و جذب توریست در شهر رشت بوده است.روش تحقیق: پژوهش حاضر، پژوهشی مروری- ترویجی و روش تحقیق آن، از نوع کتابخانه ای می باشد. درتحقیقاتی که ماهیت کتابخانه ای دارند تقریبا تمام تلاش محقق در کتابخانه ها و جستجو در منابع معتبر و موثق علمی صورت می پذیرد. در این پژوهش نیز اطلاعات از منابع معتبری که شامل مقالات و سایت های معتبرچون Google Scholar، Sciencedirect، SID، Irandoc ، Magiran و... می باشند جمع آوری شده است. بنابراین پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی می باشد.یافته ها: یافته های پژوهش حاضر در قیاس با پژوهش های مشابه نشان می دهد که برندسازی جلوه های متعدد شهری در جذب توریسم و افزایش رونق گردشگری شهری تاثیر بسزایی دارد. هر شهری که از این ظرفیت به نفع رونق اقتصادی و درآمدزایی استفاده کند بی شک اثرات آن را خواهد دید. بنابرین شایسته است مدیران شهری، در راستای برندینگ سازی شهرهای خود در حوزه های متنوع گام های استواری برداشته و از آن در جهت رفاه عمومی مردمان شهر خود استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

فضاهای شهری ، گردشگری ، برندسازی ، شهر رشت.