مطالعه بازاریابی محتوای دیجیتال در کسب و کارهای بر پایه پلتفرم اینیستاگرام
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی تحول گرایی در مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANCONF01_103
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 342
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
چکیده
پلتفرم اینستاگرام ، با توجه به افزایش رقابت پذیری و حاکم شدن ویروس کووید۱۹ در دنیا، بسیاری از خریدها را به خود اختصاص داده و با تغییر سبک زندگی افراد به دلیل روی آوردن به فضای مجازی و صرف بخش اعظمی از وقت خود در این فضا، باید به این نکته توجه نمود که محتواهای تولیدی بلاگرها باید از هم گسیخته نبوده و ساختارمند باشد. لذا این پژوهش بر کسب و کارهای دیجیتال در اینیستاگرام متمرکز شده است.در این مقاله به منظور مطالعه بازاریابی محتوای دیجیتال در کسب و کارهای بر پایه پلتفرم اینیستاگرام با استفاده از بررسی مبانی نظری سامان یافته است که از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات، از پژوهش های توصیفی - تبیینی است. ابزار گردآوری داده ها از طریق مطالعه مبانی نظری و بررسی ادبیات پژوهش می باشد.. نتایج به دست آمده به شناسایی ۶۲ کد محوری، ۲۱۶ شاخص (کدگذاری باز) و ۶ کدگذاری گزینشی منجر شد که ۷ مولفه اثرگذار شامل انگیزه ها، هوش تجاری، تجربه مخاطب، ترجیحات و سلیقه ها، تحقیق و توسعه، خلاقیت، و تاثیرگذاران و ۱۱ مولفه اثرپذیر شامل رقابت پذیری، ارتباطات، اعتماد مخاطب، خلق ارزش برای مخاطب، ارتقای فرهنگ یادگیری الکترونیک، وفاداری و ترغیب به خرید، آگاهی از برند، سلامت برند، اثربخشی بازاریابی الکترونیک، تبلیغات دهان به دهان، و مشارکت را دربرگرفت. افزون بر این، راهبردها، عوامل زمینه ای و موانع پیش روی بازاریابی محتوای دیجیتال در پلتفرم اینستاگرام نیز ارائه شد. از این رو، با توجه به نتایج پژوهش، توجه به یازاریابی محتوای دیجیتال برای برندسازی و جذب مخاطب و همچنین، وفادار کردن مخاطبان هدف باید مورد توجه بلاگرها و افرادی که کسب وکار آنلاین دارند، ضروری به نظر میرسد.کلیدواژه ها
محتوای دیجیتال، بازاریابی محتوایی، اینستاگرام، هوش تجاریمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.