بررسی رابطه بین مولفه های بازاریابی نوآور بر بهبود عملکرد برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی تحول گرایی در مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANCONF01_062
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 368
نویسندگان
دانشجو ی دکتری مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
استاد گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
چکیده
این تحقیق با هدف، بررسی رابطه بین بازاریابی نوآور و بهبود برند با میانجیگری مزیت رقابتی انجام گرفته است. شرکت ها می توانند با ایجاد فرصت ها، از تغییرات ایجاد شده برا ی افزایش مزیت رقابت ی استفاده نمایند. جامعه آماری تحقیق افراد عضو کانون دانشجویان مدیریت میباشد. پژوهش ۳ فرض یه را مورد بررسی قرار داده است. در خصوص فرضیه اول ، بازاریابی نوآور بر بهبود مزیت رقابت ی تاثیرگذار میباشد. ولی فرضیه دوم رد شده و مزیت رقابتی بر بهبود عملکرد برند تاثیرگذار نمیباشد. همچنین بازاریابی نوآور بر بهبود عملکرد برند تاثیرگذار بوده و فرضیه ۳ مورد قبول می باشد.کلیدواژه ها
برند، مزیت رقابتی، بازاریابی نوآور، بهبود عملکرد، معادلات ساختاریمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و فرصت های ارتباطات سازمانی در عصر شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی
- شناسایی و تبیین مسیرهای تاثیرگذاری بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کننده؛ یک مطالعه فراترکیب
- بررسی اثر هوش هیجانی مدیران بر موفقیت کارآفرینانه در محیط های پرتلاطم
- کاربرد هوش مصنوعی در بهبود دقت و اثربخشی کانون های ارزیابی کارکنان
- کابرد هوش مصنوعی در بهبود فرایند بودجه ریزی بر مبنای عملکرد در سازمان دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.