تبیین قصد خرید محصولات سبز با تاکید بر نظریه رفتار برنامه ریزی شده

هدف از این تحقیق تبیین قصد خرید محصولات سبز با تاکید بر نظریه رفتار برنامه ریزی شده می باشد. رویکرد پژوهش حاضر از نوع کمی است. این پژوهش براساس هدف از نوع کاربردی می باشد. جهت گردآوری اطلاعات در این پژوهش از روش میدانی که شامل مصاحبه، پرسشنامه و کتابخانه ای شامل کتب، پایان‎نامه‎ها، مقالات و ... استفاده شده است. اطلاعات اولیه از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است. در تحقیق حاضر جامعه آماری مورد بررسی مشتریان محصولات سبز شهرستان رشت هستند که تعداد آن ها نامحدود است. روش نمونه‎گیری در این پژوهش، نمونه‎گیری غیرتصادفی در دسترس بوده است و حجم نمونه شامل ۳۸۳ نفر از مشتریان محصولات سبز شهرستان رشت می‎باشد. نتایج تحقیق نشان‎دهنده رابطه بین نگرانی‎های زیست محیطی، دانش زیست محیطی، نگرش رفتاری، هنجار ذهنی، کنترل رفتاری ادراک شده با قصد خرید بوده و تمامی فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

نگرانی های زیست محیطی ، دانش زیست محیطی ، نگرش رفتاری ، هنجار ذهنی ، کنترل رفتاری ادراک شده ، قصد خرید