نقش بازاریابی در فروشگاه های زنجیره ای
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: نشریه مطالعات کاربردی در علوم مدیریت و توسعه، دوره: 6، شماره: 6
- کد COI اختصاصی: JR_ASMD-6-6_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 219
نویسندگان
جوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه غیرانتفاعی فرهیختگان کرمان، کرمان
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه غیرانتفاعی فرهیختگان کرمان، کرمان.
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی در فروشگاه های زنجیره ای انجام یافته است. مسئله این پژوهش این است که وضعیت بازاریابی در فروشگاه های زنجیره ای چگونه است و چه رابطه ای با میزان رضایتمندی مشتری و کسب درآمد فروشگاه های زنجیره ای دارد؟ امروزه تمامی سازمان ها دریافته اند که تمرکز بر نیازهای مصرف کنندگان از اصلی ترین فرضیات بازاریابی می باشد که با توجه به رقابت بسیار زیاد به وجود آمده در صنعت خرده فروشی، شرکت ها با به کارگیری آمیخته های بازاریابی (FOUR-PS) می توانند مصرف کننده بیشتری را جذب نمایند. فروشگاه های زنجیره ای به دلیل داشتن سیستم قیمت گذاری مناسب و محصولات متنوع نقش بسزایی در چرخه تامین کالا ایفا می کنند. نتایج این پژوهش نشان می دهد که تمامی شرکت ها درصدد کاهش هزینه ها می باشند درصورتی که عدم صرف هزینه های بازاریابی سبب ایجاد هزینه های بیشتری می گردد و توجه به عوامل بازاریابی نقش بسزایی در درآمدهای فروشگاه های زنجیره ای دارد.کلیدواژه ها
فروشگاه های زنجیره ای، بازاریابی، چرخه تامین کالااطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.