نقش شبکه های اجتماعی حلقه های ارتباطی بر رفتار مصرفی

  • سال انتشار: 1401
  • محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای دینی و اسلامی، حقوق، علوم تربیتی و روانشناسی
  • کد COI اختصاصی: GHADIRCONF08_057
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 246
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

بهزاد منصوری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

چکیده

این تحقیق درصدد بررسی شبکه های اجتماعی، حلقه های ارتباطی بر رفتارهای مصرفی است و چارچوب نظری این تحقیق مبتنی بر نظریه نظریه گرانوویتر و کریستاکیس و روش تحقیق اسنادی میباشد،بررسی پژوهش های حاکی بر آن است که، شبکه های اجتماعی و میزان سرمایه ها(اندازه، تراکم، سرمایه تعاملی فرد و جایگاه فرد در شبکه) با رفتارهای مصرفی ارتباط معناداری وجود دارد. شبکه اجتماعی و اعضای آن نقش موثری در انتقال و توجیه افراد در پذیرش پیام و مصرف کالا یا دریافت خدمات دارند. انتشاررفتارهای مصرفی مشابه درون شبکه-های اجتماعی دوستی یا کاری و... بیانگر تاثیرشبکه ها بر سرایت رفتارهای مصرفی است. تحقیقات انجام شده در گروه های دوستی بیانگر شباهت های رفتاری بسیار زیاد شبکه های اجتماعی است، در بسیاری موارد افراد به تشویق و ترغیب دوستان، گروه های مرجع و همسالان خود تمایل به خرید کالای خاص دارند و رفتار مصرفی آنها توسط حلقه های دوستی جهت دهی میشود.

کلیدواژه ها

رفتار مصرفی، شبکه اجتماعی، سرمایه ارتباطی، مصرف.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.