بررسی نقش همکاریهای محیطی با مشتریان در تاثیر مدیریت منابع انسانی سبز بر نیازهای بازاریابی سبز(مورد مطالعه: شرکت های فعال در حوزه تولید محصولات سبز)

هدف این تحقیق بررسی نقش همکاریهای محیطی با مشتریان در تاثیر مدیریت منابع انسانی سبز بر نیازهای بازاریابی سبز است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی بوده و مورد مطالعه صنایع نوشت افزار بوده است. جامعه آماری در این تحقیق کلیه مدیران کارخانجات تولید مداد و نوشت افزار بوده و برای تعیین تعداد حجم نمونه، پنج نمونه به ازای هر گویه مدنظر بوده که در نهایت ۹۶ پرسشنامه صحیح با روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ابزار گردآوری در تحقیق جاری پرسشنامه استاندارد بوده که پس از استخراج از مقالات، ترجمه و بااستفاده از نظر اساتید بومی سازی شده است. برای تایید اعتبار پرسشنامه، روایی آن مورد بررسی قرار گرفته است، روایی محتوا با کمک نظر اساتید و روایی سازه با استفاده از تحلیل بارهای عاملی تاییدی انجام شده است. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی، بررسی و تایید شده است و مدل از برازش مناسبی برخوردار بود. در این تحقیق فرضیه ها بااستفاده از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ بررسی شده اند. مطابق نتایج تحقیق، مدیریت منابع انسانی سبز و همکاری محیطی با مشتریان بر نیازهای بازاریابی سبز تاثیر گذار است. همچنین نقش میانجی همکاری محیطی با مشتریان تایید شد.

کلیدواژه ها:

مدیریت منابع انسانی سبز ، نیازهای بازاریابی سبز ، همکاری های محیطی با مشتریان