شناسایی پیشایندهای موثر بر موفقیت برندسازی از طریق وب ۲
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: چهاردهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET14_020
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 191
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ؛ دانشگاه حضرت معصومه قم (س)
چکیده
هدف این تحقیق ارائه مدلی برای شناسایی پیشایندهای موثر بر موفقیت برندسازی از طریق وب ۲ در شرکتهای دانشبنیان است. این تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران، معاونین، سرپرستان و کارشناسان شرکت های دانش بنیان کلانشهر تهران است که تعداد ۲۷۶ بر اساس جدول مورگان و به صورت نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس انتخاب شده اند. جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته انجام شده است که ضریب آلفای کرونباخ آن برابر با ۰/۹۰۵ میباشد و با استفاده از نظر خبرگان، روایی آن تایید شده است. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده ها از معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که وب ۲ و رسانه های اجتماعی که شامل ابعاد تعاملی، کارکردی و ساختی است از طریق قابلیت پویا که در برگیرنده ابعاد هماهنگی، یادگیری و انعطاف پذیری رقابتی استراتژیک و قابلیتهای همافزایی که شامل قابلیت تکنولوژیک و قابلیت بازاریابی می باشند، در موفقیت برندسازی موثر هستند.کلیدواژه ها
برندسازی، رسانه های اجتماعی، قابلیتهای پویا، قابلیتهای همافزایی، وب ۲مقالات مرتبط جدید
- شناسایی کاربردهای پیاده سازی کیفیت ۰.۴ در شرکت های فولاد سازی
- زنجیره تامین چابک و خلق مشترک دانش ، عناصر کسب مزیت رقابتی در سازمان
- تاثیر ویژگی های فرد ی اجتماعی کارکنان بر پیشبرد کارآفرینی سازمانی (مطالعه بانک مهر اقتصاد در شهر کرمان)
- بررسی رابطه پلتفرم های بازاریابی دیجیتال با پایدار سازی مشاغل شرکت های دانش بنیان شهرکرمان
- بررسی تاثیر کارآفرینی گرایی ، بازارگرایی و دانش گرایی بر تولید پاک و کسب مزیت رقابتی پایدار در صنعت فولاد
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.