کاوش رفتار خریداران و نقش خلاقیت و نوآوری با رویکرد بازاریابی در حوزه صنعتی

تعهد در روابط بین خریدار و فروشنده صنعتی یک مبحث مهم در حوزه بازاریابی رابطه مند است . از جمله منافعی که بازاریابان از تعهد شرکت های خریدار صنعتی کسب می کنند ، بروز رفتارهای مطلوب آنان است که به کاهش هزینه ها و افزایش سود شرکتهای فروشنده منجر می شود. این پژوهش به کاوش رفتار خریداران و نقش خلاقیت و نوآوری با رویکرد بازاریابی در حوزه صنعتی می پردازد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی-توسعه ای، از نظر روش توصیفی و از نظر محتوا از نوع همبستگی و علی است .بنابر یافته های پژوهش پیشنهاد می شود مدیران به تعهد خریداران اهمیت داده و برای افزون کردن تعهد آنان خدمات اضافی و غیررسمی ارائه دهند.

کلیدواژه ها:

کاوش رفتار خریداران ، نقش خلاقیت و نوآوری ، رویکرد بازاریابی