بررسی عوامل تاثیر گذار بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی جامعه آماری : شرکتهای کوچک و متوسط شهرک های صنعتی شهرستان سنندج
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی چشم اندازهای نوین در مدیریت، حسابداری و کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: EMECONF07_081
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 297
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، واحد سنندج ، دانشگاه آزاد اسلامی ، سنندج ، ایران
استادیارگروه اقتصاد،واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی،سنندج، ایران
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی عوامل تاثیر گذار بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی در شرکت های کوچک ومتوسط شهرک های صنعتی شهرستان سنندج است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی و از شاخه همبستگی، به لحاظ زمانی، تک مقطعی و از نظر هدف، کاربردی است. تعداد جامعه آماری ۱۲۱ نفر از کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط شهرک های صنعتی شهرستان سنندج بودند که از این تعداد، ۹۲ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری، تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه و ابزارگردآوری داده ها، پرسشنامه های استاندارد پیچیدگی درک شده، فشار مشتری، شدت رقابت، سازگاری درک شده، مزیت نسبی درک شده و گرایش به بازاریابی الکترونیکی میباشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روایی محتوا و روایی سازه، و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. یافته های مهم پژوهش حاکی از وجود تاثیر معنادار و مثبت فشار مشتری، شدت رقابت، سازگاری درک شده و مزیت نسبی درک شده بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی و تاثیر معنادار ومنفی پیچیدگی درک شده بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی میباشد. همچنین نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشان دهنده آن بود که فشار مشتری بیشترین تاثیر(۰/۵۳۵) را بر گرایش به بازاریابی الکترونیکی دارد.کلیدواژه ها
پیچیدگی درک شده، فشار مشتری، شدت رقابت، سازگاری درک شده، مزیت نسبی درک شده، گرایش به بازاریابی الکترونیکیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.