بازاریابی حلقه مفقوده بنادر

گسترش روزافزون فعالیتهای صنعتی و اقتصادی و همچنین فراوانی و تنوع نیازهای رو به رشد انسانها، حمل و نقل دریایی را به عنوان نیازیبنیادین و حیاتی برای همه جوامع بدل کرده است. در طی قرن های متوالی، حمل و نقل کالا از طریق دریا، اصلی ترین پیش نیاز تجارت بینمناطق و ملت ها بوده و بدون شک نقش مهمی را در توسعه و موفقیت های اقتصادی ایفا نموده است. به همین دلیل بنادر مهمترین شاهراه اقتصادیو یکی از ارکان مهم کشورها در امر صادرات و واردات کالا تلقی می گردند. رقابت فزاینده جهانی همه عناصر زنجیره لجستیکی و به خصوص بنادر رابه عرصه تجارت و فعالیت های بازرگانی وارد ساخته است. با توجه به مبحث جهانی شدن و رقابت بسیار فشرده بین بنادر مطرح جهان، امروزهتقریبا کل جامعه بندری به اهمیت نقش بازاربابی در توسعه و مدیریت بندر پی برده اند. بازاریابی بنادر، همانند بسیاری از دیگر بخش های اقتصادی،فعالیت های مرتبط با بررسی بازار و اجرای اصول بازاریابی را در بر می گیرد. از طریق فعالیت های مرتبط با بررسی بازار بنادر، امکان تجزیه و تحلیلبازار، تعیین اهداف و تدوین استراتژی میسر می شود. سپس در مرحله اجرا، برای حصول به اهداف تعیین شده لازم است ابزارهای مناسب بازاریابیبه کارگرفته شوند. این پژوهش به شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی در بنادر و بیان ابزارهای بازاریابی در بنادر پرداخته است. بهره گیری از متدهایصحیح بازاریابی سبب افزایش و جذب ترافیک بار در بندر و نیز ارتقاء جایگاه بندر در سطح بازار خواهد شد.

کلیدواژه ها:

ابزار بازاریابی ، بازاریابی ، بنادر ، جهانی شدن ، رقابت