شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر در تبلیغات بازاریابی اداره بندر امام خمینی با استفاده از تکنیک سلسله مراتبی

بنادر با توجه به ماهیت فعالیتشان (ملی و بین المللی)، سرمایه کلان جهت احداث بندر و جهانی شدن (افزایش رقابت بین بنادر در سطح ملی وبین المللی) نیازمند به حفظ مشتریان فعلی و جذب مشتریان جدید می باشد. بندر امام خمینی (ره) به علطت موقعیت استراتژیک و مناسبترینمسیر برای واردات و صادرات کشورهای CIS، جایگاه ویژه ای در مبادلات ایران با سایر کشورهای منطقه دارد. از سوی دیگر، این بندر به علت قرارگرفتن در کریدورهای ترانزیتی بین المللی شمال- جنوب و مسیر ترانزیتی غربی کشور اهمیت ویژه ای در ترانزیت کالا به این کشورها خواهد داشت. این بندر جهت حفظ بازارهای موجود و افزایش سهم خود در سطح ملی و منطقه ای از فنون بازاریابی به عنوان یکی از راهکارهای موثر جهت ارتباطبا مشتری استفاده می کند. در بین فعالیت های بازاریابی، تبلیغات که بخشی از آن به حساب می آید، بیشتر بر جنبه ترجیح دادن بندر تکیه دارد.شش عامل نیروی انسانی، بودجه، تجهیزات، تکنولوژی، ویژگی های بندر و قوانین و مقررات به عنوان عوامل تاثیرگذار بر تبلیغات یک بندرشناسایی شدند. نتایج این تحقیق نشان داده است که ویژگی های بندر و تامین بودجه دو عامل اصلی تاثیرگذار بر تبلیغات واحد بازاریابی بندر امامخمینی (ره) می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تبلیغات ، بندر امام خمینی ، تکنیک سلسله مراتبی