شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی مجتمع بندری امام خمینی با استفاده از روش AHP
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: نوزدهمین همایش صنایع دریایی
- کد COI اختصاصی: NSMI19_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 174
نویسندگان
معاون دریایی و بندری، اداره کل بنادر و دریانوردی استان خوزستان
رئیس اداره امور بندری، اداره کل بنادر و دریانوردی استان خوزستان
مدیر ترمینال ۱ واردات منطقه ویژه اقتصادی بندری امام خمینی (ره)
کارشناس امور بندری منطقه ویژه اقتصادی بندری امام خمینی (ره)
چکیده
بنادر همواره دارای نقش کلیدی و حیاتی در حمل و نقل بین المللی کالا می باشند. از این رو لزوم تدوین و اجرای برنامه ریزی های استرتژیکمناسب با در نظر گرفتن محیط داخلی و خارجی آنها میتواند خدمت رسانی مطلوب را به مشتریان بندر گسترش و تسهیل نماید. اگر در برنامه-ریزی های استراتژیک بازاریابی در بنادر با هدف جذب بیشتر مشتریان باشد سبب رونق و رشد اقتصادی بندر و منطقه می گردد.در این پژوهش اقدام به شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی مجتمع بندری امام خمینی با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی(AHP) نموده.این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی توسعه ای می باشد. جامعه آماری این پژوهش نامشخص و تعداد اعضای نمونه بر اساس فرمولکوکران پس از آزمون اولیه (pretest) تعداد ۹۶ نفر به دست آمده است. ابزار اصلی جمع آوری و اندازه گیری متغیرهای پژوهش پرسشنامه خبرهمی باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Expert choice ۱۱ استفاده شده است. مطابق نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات بهترتیب شاخص عوامل زیرساختی و روساختی، شرایط اقتصادی، سیاسی و اجتماعی، عوامل پسکرانه ای، موقعیت جغرافیایی، قوانین و مقررات، رقبا ونیروی انسانی بر بازاریابی مجتمع بندری امام خمینی موثر می باشند.کلیدواژه ها
اولویت بندی، بازاریابی، مجتمع بندی امام خمینی، تحلیل سلسله مراتبی (AHP)اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.