تاثیر جهت گیری بازار، نوآوری محصول و اخلاق بازاریابی بر عملکرد شرکت )مطالعه موردی شرکت آرین گستر-گروه صنعتی گلرنگ(

هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر جهت گیری بازار، نوآوری محصول و اخلاق بازاریابی بر عملکرد شرکت بوده است. نوع این تحقیق، از لحاظ ابزار جمع آوری اطلاعات، توصیفی همبستگی است و از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماری تحقیق را کلیه کارکنان و مدیران بازاریابی و فروش شرکت گلرنگ و زیر مجموعه های آن در شهر تهران تشکیل می دهند که تعداد آنها برابر با ۲۷۹ نفر بوده است. با استناد به رابطه نمونه گیری کو کران تعداد ۱۶۲ نفر از آنها به شیوه تصادفی ساده انتخاب شده و پرسشنامه های تحقیق میان آنان توزیع گردید. به منظور سنجش متغیرها از پرسشنامه استفاده شد که روایی آن از طریق شاخص های روایی همگرا و واگرا و پایایی آن توسط ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی گردید. داده های تحقیق با استفاده از مدل های معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های تحقیق نشان داد که بازارگرایی بر عملکرد شرکت تاثیر مستقیم و معناداری داشته است و نوآوری محصول و اخلاق بازاریابی در این رابطه نقش میانجی ایفا می کنند. طبق یافته های تحقیق، اثر بازارگرایی بر عملکرد شرکت از طریق نوآوری محصول و اخلاق بازاریابی تقویت می گردد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، نوآوری محصول ، اخلاق بازاریابی ، عملکرد شرکت.