معناشناسی شخصیت در رفتار خرید آنی مصرف کننده

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 183

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EPCONF08_033

تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1401

چکیده مقاله:

شخصیت، خصوصیات منحصر بفردی از رفتار و منش یک فرد در ارتباط با دیگران است که ماهیت حقیقی شخص و تفاوت های ویبا دیگران را بیان می کند و معلول گرایشات زیست شناختی، آموزه ها و تجربه های اجتماعی و فرهنگی وی است. در حوزه بازاریابیشخصیت مصرف کننده، مهم ترین مولفه متمایز کننده بین رفتار خرید برنامه ریزی شده و رفتار خرید آنی در سرعت تصمیم گیریخرید است که نیازمند بررسی و تحقیق عمیقی است. با ارتقای سطح دانش رفتار مصرف کننده در حوزه شخصیت این امکان بوجودمی آید که بتوان یک زنجیره از رفتار خرید مصرف کننده را شناسایی نمود و این دانش را در جهت توسعه فرایندهای ارایه محصولبه مشتری بکار بست. این پژوهش با هدف مطالعه معناشناختی شخصیت جهت ارتقای دانش رفتار مصرف کننده سعی در توصیفدانش بازاریابی در حوزه رفتار شناسی ناشی از شخصیت مصرف کننده در موقعیت های متفاوت از خریدهای آنی داشته و ماهیتکاربردی دارد.

نویسندگان

سیدحسن شمس لاهرودی

دانش آموخته دکتری مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات

صدیقه افشار نسب

دانشجوی دکتری مدیریت منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات

بهاره میرزازاده

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی خرد