وحید وکیلی ازغندی - کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه قم، قم، ایران

فعالسازی برند یکی از فرایندهای اصلی بازاریابی است که از طریق آن می توان به برند بوسیله تعاملات و تجربیات و استفاده از رویکرهای یکپارچه، پیوسته و متمایز زندگی بخشید تا بتوان ارزش های ملموس و سودمند برای برند و مصرف کننده را خلق کرد.تمرکز فعال سازی برند بر تعامل دو طرفه بین مصرف کننده و برند به صورت واقعی است که منجر به پیوند عمیق تر بین مصرف کننده و برند می شود. این تجربیات معمولا در قالب رویدادهای زنده ای است که به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا از طریق فعالیت های تعاملی، احساساتی را نسبت به برند داشته باشند. فعال سازی برند یک قدم حیاتی برای پیشرفت برند و نوعی از تعاملات بازاریابی بین مصرف کننده و برند است که در آن مصرف کننده با برند آشنا شده و آن را به عنوان بخشی از زندگی خود می پذیرد. این کار باعث ایجاد تمرکز بر بازاریابی واقعی می شود زیرا با کمک فعال سازی، در مقایسه با بازاریابی سنتی مصرف کنندگان راحت تر و موثرتر برند را درک می کنند. در فعال سازی برند، افراد از نظر عاطفی برانگیخته می شوند تا برندی خاص را انتخاب کنند.دنیای امروز دنیای برندها است و نبرد برندها در منطقه تصمیم گیری انجام میشود و شرکتی که تصمیم گیری دقیقی در رابطه با برند دارد برنده این نبرد است. تبلیغات فقط وعده دادن است در حالی که فعال سازی به "ارائه" این وعده ها میپردازد. بیشتر مواقع هدف تبلیغات اطلاع رسانی به مشتریان است در حالی که فعال سازی برند باعث ایجاد اعتماد بین مشتری و مشتری می شود. هدف از انجام این پژوهش معرفی و بررسی فعالسازی برند و اهمیت آن در ترویج برند و همچنین بررسی موردی آن در بانک TD کانادا ، اسکوشیا بانک و بانک نیوزلند می باشد.

فعالسازی برند، بازاریابی، تبلیغات، اعتماد، بانک TD، اسکوشیا بانک، بانک نیوزلند