تحلیل و بررسی برنامه های فعالسازی برند (بررسی موردی چند کمپین)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی نوآوری در مدیریت کسب و کار و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: IBAEONF03_299
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 173
نویسندگان
کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه قم، قم، ایران
چکیده
فعالسازی برند یکی از فرایندهای اصلی بازاریابی است که از طریق آن می توان به برند بوسیله تعاملات و تجربیات و استفاده از رویکرهای یکپارچه، پیوسته و متمایز زندگی بخشید تا بتوان ارزش های ملموس و سودمند برای برند و مصرف کننده را خلق کرد.تمرکز فعال سازی برند بر تعامل دو طرفه بین مصرف کننده و برند به صورت واقعی است که منجر به پیوند عمیق تر بین مصرف کننده و برند می شود. این تجربیات معمولا در قالب رویدادهای زنده ای است که به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا از طریق فعالیت های تعاملی، احساساتی را نسبت به برند داشته باشند. فعال سازی برند یک قدم حیاتی برای پیشرفت برند و نوعی از تعاملات بازاریابی بین مصرف کننده و برند است که در آن مصرف کننده با برند آشنا شده و آن را به عنوان بخشی از زندگی خود می پذیرد. این کار باعث ایجاد تمرکز بر بازاریابی واقعی می شود زیرا با کمک فعال سازی، در مقایسه با بازاریابی سنتی مصرف کنندگان راحت تر و موثرتر برند را درک می کنند. در فعال سازی برند، افراد از نظر عاطفی برانگیخته می شوند تا برندی خاص را انتخاب کنند.دنیای امروز دنیای برندها است و نبرد برندها در منطقه تصمیم گیری انجام میشود و شرکتی که تصمیم گیری دقیقی در رابطه با برند دارد برنده این نبرد است. تبلیغات فقط وعده دادن است در حالی که فعال سازی به "ارائه" این وعده ها میپردازد. بیشتر مواقع هدف تبلیغات اطلاع رسانی به مشتریان است در حالی که فعال سازی برند باعث ایجاد اعتماد بین مشتری و مشتری می شود. هدف از انجام این پژوهش معرفی و بررسی فعالسازی برند و اهمیت آن در ترویج برند و همچنین بررسی موردی آن در بانک TD کانادا ، اسکوشیا بانک و بانک نیوزلند می باشد.کلیدواژه ها
فعالسازی برند، بازاریابی، تبلیغات، اعتماد، بانک TD، اسکوشیا بانک، بانک نیوزلنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.