اثر آوازه برند جشنواره های گردشگری بر تعلق خاطر به برند شهر گردشگری

هدف: این پژوهش می کوشد تا به بررسی اثر آوازه برند جشنواره های گردشگری بر تعلق خاطر به شهر گردشگری از طریق متغیرهای آگاهی از برند، کیفیت درک شده، تصویر برند در جشنواره های گلاب گیری شهر کاشان بپردازد. در دنیایی کنونی یکی از روش های جذب گردشگران برگزاری جشنواره ها و رویدادهای مختلف گردشگری است. هر ساله در کشور جشنواره های مختلفی برگزار می شود. رویدادها جزء مهیج ترین و پرسرعت ترین صنعت رو به رشد در ارتباط با فراغت، تجارت و گردشگری هستند. رویدادها می توانند به شکل موج جدیدی در گردشگری جایگزین برگزار شوند. شهر کاشان با توجه به نزدیکی به مراکز عمده جمعیتی کشور دارای پتانسیل های زیادی برای جذب گردشگران با انگیزه بازدید از رویدادها می باشد. در این پژوهش گردشگران داخلی انتخاب شده است.روش: این پژوهش از لحاظ نوع روش پیمایشی و توصیفی است. همچنین، با توجه به هدف اصلی پژوهش، به لحاظ ارتباط بین متغیرها، این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی به شمار می آید. جامعه آماری مطالعه حاضر تمامی شرکت کنندگان در جشنواره گلاب گیری کاشان می باشد. با توجه به این که در شرایط کرونا هستیم و هیچ گونه تور گردشگری برای گلاب گیری در سال جاری صورت نگرفته است و این موضوع از قبل انتخاب شده بود. یافته ها: نتایج فرضیات بیان نمود که مولفه های آوازه برند شامل قابلیت اطمینان، آشنایی و تخصص بر آگاهی؛ کیفیت درک شده و تصویر برند شهر کاشان اثر مثبت و معناداری دارد و تنها تخصص بر تصویر برند جشنواره های گردشگری تاثیر مثبت ندارد. مولفه های آوازه برند و همچنین تصویر برند نیز بر وفاداری تاثیر گذارند.نتایج: نتایج یافته های این پژوهش نشان داد، آشنایی با برند جشنواره گلاب گیری کاشان بر آگاهی از برند جشنواره گلاب گیری اثر مثبت و معناداری دارد که این امر نشان می دهد، آشنا بودن نسبت به جشنواره یکی از عواملی است که می تواند، باعث بهبود ارتباط با شرکت کنندگان گردد. زمانی که آشنایی به درستی صورت گیرد، ارد.

کلیدواژه ها:

جشنوار ه ای گردشگری ، گردشگری ، برند ، تصویر برند جشنواره ای ، وفاداری