آزیتا اسدزاده - کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی موسسه آموزش عالی شاندیز
مسعود اعلم صمیمی - مربی گروه مدیریت جهانگردی موسسه آموزش عالی شاندیز
سلمان سفیدچیان - استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شاندیز
بشری مهاجر - مدرس گروه گردشگری دانشگاه کردستان

برای اینکه سازمان بتواند فروش خود را افزایش دهد نیاز به یک برنامه کلی دارد که این برنامه کلی استراتژی بازاریابی است که شامل عناصر مختلفی است، یکی از این عناصر قیمت است. عنصر قیمت به سازمان کمک می کند تا محیط های اطراف خودش را به خوبی شناسایی کند. به همین منظور تحقیق حاضر که از نوع تحقیقات کاربردی است و از دسته پژوهش های توصیفی و از نوع علی به شمار می رود، با هدف بررسی استراتژی بازاریابی بر انتخاب استراتژی قیمت گذاری در صنعت گردشگری است. پرسشنامه شامل ۱۹ گویه به روش تصادفی ساده در آژانس های سافرتی شهر مشهد توزیع و ۱۶۹ نمونه جمع آوری شد. در متغیرهای پیش بین متغیر تنوع محصول متغیر اثر گذارتری می باشد و مشخص شد که هر کدام از ابعاد پژوهش بهتر است از چه نوع استراتژی قیمت گذاری استفاده کنند.

استراتژی بازاریابی، استراتژی قیمت گذاری، آژانس های مسافرتی شهر مشهد