بررسی استراتژی های بازاریابی و طبقه بندی آن از دیدگاه های مختلف

در دنیای کنونی تغییر و پویایی یکی از ویژگی های بارز محیط به شمار می رود و در چنین شرایطی موفقیت سازمان در گرو پیش بینی صحیح و ارائه واکنش های موثر به تغیرات موجود در محیط می باشد و شاید بتوان گفت این امر تنها از طریق داشتن دیدگاهی استراتژیک در سازمان به عنوان یک کل و بخش های مختلف آن میسر می باشد. با توجه به اهمیت پررنگ مدیریت استراتژیک به خصوص در زمینه بازاریابی در عصر حاضر در این مقاله قصد آن را داریم تا از جنبه های مختلف به بررسی این مبحث مهم بپردازیم. ابتدا با مطرح نمودن مقدماتی راجع به استراتژی بازاریابی به بحث وارد می شویم سپس با مطرح نمودن ضرورت داشتن یک چشم انداز جهانی، به بررسی استراتژیهای مختلف ورود از جمله: صادرات، اعطای امتیاز، فرنچایزینگ، تولید قراردادی، قرار داد مدیریتی، سرمایه گذاری مستقیم خارجی و پیمان های استراتژیک می پردازیم و با نتیجه گیری بحث به پایان خواهیم برد.

کلیدواژه ها:

سازمان ، مدیریت استراتژیک ، بازاریابی ، استراتژی ، استراتژی های بازاریابی