بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی و جهت گیری رقبا بر استراتژی های جایگاه یابی برند سپاهان باطری

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 223

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SIEPM-7-1_007

تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1401

چکیده مقاله:

جایگاه یابی یک مفهوم اصلی و یک استراتژی موثر در بازاریابی است که به شرکت امکان می دهد تا محصولات و برندهایش را متمایز نموده و نیازهای مشتریان هدفش را بهتر از رقبا تامین نماید. با وجود اهمیت این مفهوم، تحقیقات محدودی در زمینه جایگاه یابی در جهت روشن ساختن عوامل موثر بر استراتژی برند و نحوه ارزیابی اثربخشی این عوامل وجود دارد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی و جهت گیری رقبا بر استراتژی های جایگاه یابی برند سپاهان باطری بود. شرکت کنندگان در این پژوهش ۱۳۳ نفر بودند که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. داده ها با استفاده از پرسش نامه (Theodosiou, ۲۰۱۲) و پرسش نامه (Iyer et al, ۲۰۱۹ ) جمع آوری شد. علاوه بر روش های توصیفی برای بررسی فرضیه های پژوهش از آزمون کولموگروف اسمیرنف، آزمون مقایسه میانگین یک جامعه (تی تک نمونه ای)، آزمون مقایسه میانگین دو جامعه (تی دو جامعه مستقل)، تحلیل واریانس یک طرفه (ANOVA)، همبستگی، تحلیل عاملی و الگوسازی معادلات ساختاری انجام شده است. برای تجزیه وتحلیل و به کارگیری آزمون های فوق از نرم افزار SPSS۲۰ و برای تحلیل عاملی و الگوسازی معادلات ساختاری از نرم افزار PLS استفاده شده است. نتایج نشان داد که، از بین جهت گیری نسبت به رقبا، قابلیت بازاریابی، عامل قابلیت بازاریابی بر جایگاه یابی برند موثر و عامل دیگر یعنی جهت گیری نسبت به رقبا تاثیری بر جایگاه یابی برند ندارند.

نویسندگان

محمدسینا صادقی پورقوام آباد

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور واحد وزوان، شهر وزوان، ایران

مریم سلیمانی

دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور وزوان، واحد وزوان، شهر وزوان، ایران