بررسی بازاریابی دیجیتال و استراتژی های بازاریابی دیجیتال در ایران

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 177

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NEMBD-1-4_001

تاریخ نمایه سازی: 30 مرداد 1401

چکیده مقاله:

بازاریابی دیجیتال روش فروش محصولات شرکت ها را تغییر میدهد. مدیران شرکتهای B۲B به دنبال پاسخ نحوه استفاده از استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای افزایش موفقیت درفروش خود هستند. در مورد مناسب ترین تکنیک های تبلیغاتی آنلاین با توجه به بخش B۲B تحقیقات کمی انجام شده است ، بنابراین این پایان نامه باید دیدگاه دیگری در مورد موضوع ارائه دهد.بخش نظری باهدف درک بازاریابی دیجیتال، موفقیت در فروش و مشخصات B۲B است. بخش دوم به سوالات تحقیق زیر متمرکز است: (۱) چگونه استفاده از استراتژی های بازاریابی آنلاین بر موفقیت شرکتهای B۲B تاثیر می گذارد؟ (۲) اهداف اصلی که شرکتها برای دستیابی به موفقیت باید تلاش کنند چیست؟ (۳) چه استراتژیهای کلیدی بازاریابی آنلاین برای دستیابی به اهدافی وجود دارد که منجر به موفقیت می شوند؟ (۴) چگونه استفاده مناسب از بازاریابی آنلاین میتواند موفقیت شرکتهای B۲B را تضمین کند؟ترکیبی از رویکرد اکتشافی و کیفی استفاده شد. روش پرداختن به سوالات تحقیق از توضیح مفاهیم کلیدی ، مرور ادبیات مربوطه و به دست آوردن داده های مصاحبه تجربی متفاوت بود.این تحلیل بر اساس مصاحبه های نیمه ساختاریافته با تصمیم گیرندگان آژانس بازاریابی، متخصصان بازاریابی ، استراتژیست های بازاریابی B۲B و مدیران ارشد فروش در منطقه جغرافیایی اسلوونی و اتریش است.سهم اصلی این پایان نامه را میتوان با حقایق زیر جمع بندی کرد: (۱) اکثرا کاملا موافقند که بازاریابی دیجیتال بر موفقیت شرکتهای B۲B تاثیر مثبت می گذارد، (۲) ارجاع و بازاریابی محتوا بر درآمد شرکتهای B۲B تاثیر مثبت می گذارد، (۳) درآمد تولید و ارزش مشتری مهمترین اهداف شرکت است، (۴) وبسایت شرکتی خوب، رسانه های اجتماعی و سئو بسیار مهم است، (۵) بیشترین سهم بودجه به تبلیغات دیجیتال اختصاص می یابد، (۶) وب سایت ها مهمترین عامل فروش و (۷) بازاریابی محتوا یکی از اولویت های اصلی است. در این مقاله سعی بر بررسی بازاریابی دیجیتال و استراتژی های آن در ایران است که بصورت تحقیقات کتابخانه ای و اینترنتی و مصاحبه با شرکت های استارآپی فعال در این حوزه مورده مالعه قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سمین صفوی

گروه مدیریت آموزش عالی و غیرانتفاعی نوین اردبیل - ایران

سیدفخرالدین طاهرزاده موسویان

رئیس مرکز پژوهش های صنعتی و معدنی تجهیز صنعت نگین پاسارگاد