میلاد آذریان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور استان البرز مرکز کرج
عبدالحمید حاجی پورشوشتری - استادیار مدیریت مدیریت بازرگانی مرکز آموزش عالی میراث فرهنگی

هدف: بررسی. بررسی تاثیر بازارگرایی واکنشپذیر و بازارگرایی فعال بر نوآوری کسب و کار با نقش تعدیلگر انعطاف پذیریاستراتژیک در شرکتهای بیمه بوده است. روش : پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات،تحقیقی- توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری مدیران رده بالا، میانی و کارشناسای شرکت بیمه آسیا، شاغل در دفتر مرکزی این شرکت در شهر تهران که حجم نمونه ۲۸۸ نفر از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی کهروایی و پایایی آن تائید شده موردسنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل دادهها جمعیت شناختی و استخراجشاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار ۲۴ SPSS و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری واز نرم افزار PLS۲ Smart استفاده شده است. یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از اثر مثبت و معنیدار متغیرهای بازارگراییواکنش پذیر و بازارگرایی فعال بر نوآوری کسب و کار شرکت بوده است. نتیجه گیری: انعطاف پذیری در منابع و انعطاف ذیریدر هماهنگی، تاثیر بازار گرایی واکنش پذیر و فعال را تعدیل می سازد.

بازارگرایی واکنش پذیر، بازارگرایی فعال، نوآوری، انعطاف پذیری استراتژیک