ارزیابی تاثیر تمایل به کارآفرینی و مزیت رقابتی بر عملکرد محصول جدید با نقشمیانجی قابلیت بازاریابی و نقش تعدیل گری قابلیت فناوری اطلاعات

هدف از انجام این پژوهش ارزیابی تاثیر تمایل به کارآفرینی و مزیت رقابتی بر عملکرد محصول جدید با نقش میانجیقابلیت بازاریابی و نقش تعدیل گری قابلیت فناوری اطلاعات می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربرد ی و از منظرگردآو ری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه مورد بررسی در این تحقیق شامل کارکنان و کارشناسان شرکت کالهمی باشند که بدین منظور با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۲۹۸ عدد پرسشنامه بین نمونه آماری توزیع و ۲۷۳ پرسشنامهگردآوری شد. ابزار گردآوری داده های تحقیق حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ محاسبهشده که به میزان ۸۹ / ۰ بوده است. رو ایی ابزار تحقیق نیر با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفته است.همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج به دست آمده ازتحقیق حاکی از تایید تاثیر تمایل به کارآفرینی و مزیت رقابتی بر عملکرد محصول جدید با نقش میانجی قابل یت بازاریابیو نقش تعدیل گری قابلیت فناوری اطلاعات می باشد

کلیدواژه ها:

تمایل به کارآفرینی ، مزیت رقابتی ، عملکرد محصول جدید ، قابلیت بازاریابی ، قابلیت فناوری اطلاعات